Ініціатором проведення конкурсу є Книжковий Дім „Орфей”, подати матеріали на конкурс запропоновано українським журналістам та літературним критикам (конкурс є відкритим). Суддями цього конкурсу стане журі Львівського форуму видавців, що серед українських книжників має авторитет найбільш авторитетного та незаангажованого. „Детектор медіа” звернулася до директора Книжкового Дому „Орфей” Костянтина Клімашенка, з проханням прокоментувати той факт, нащо окремій комерційній структурі опікуватися проблемами української преси, й української книжкової журналістики зокрема:

- Українським читачам бракує книжкової інформації! ЗМІ, які регулярно вміщують інформацію про книжкові новинки, цікавих письменників та літературні події в нашій країні до мізерного мало. Ми стикнулися з цією проблемою, коли проводили тренінг продавців наших книгарень: виявилося, що вони краще обізнані з книжковими новинками, ніж рецензенти провідних українських видань. Все-таки цивілізована ситуація виглядає принципово інакше. Тому, запроваджуючи цей конкурс, Книжковий Дім „Орфей” ставить перед собою завдання передусім стратегічні: розширити інформаційний простір, присвяченій книзі, адже чим більше в українських ЗМІ буде книжкових рубрик та літературних оглядачів, тим буде більше імовірності, що вони приділятимуть увагу й Книжковому Дому „Орфей”. До того ж нагородами у нашому конкурсі стануть книжкові чеки (перший приз – чек на 500 гривень), які можна буде обміняти на книжки у будь-якій книгарні нашої книготорговельної мережі. Нагадаю, що на сьогодні таких книгарень 15, враховуючи такі відомі книгарні в Києві, як „Сяйво”, „Цитрус”, „Буквоїд”, книгарні у ТЦ „Квадрат” та „Глобус”, а також книгарні в Одесі, Дніпропетровську, Сімферополі, Кременчуці. Плюс віриться в те, що ті книжки, які журналіст отримає як приз нашого конкурсу, він усе-таки прочитає і можливо навіть відрецензує. Таким чином – конкурс є не тільки підсумком уже написаних матеріалів, а й запорукою продукування нових.