Організація Brand Ukraine втретє представила дослідження сприйняття України в світі, що містить аналіз ключових тенденцій у міжнародному інформаційному полі, настрої суспільств у різних регіонах світу та рейтинг позицій України у глобальних індексах у 2024 році.

Звіт про сприйняття України в світі — 2024 заснований на сукупному аналізі пошукових запитів у гуглі про Україну, даних восьми соціологічних опитувань, щотижневих моніторингів десяти провідних іноземних медіа, а також чотирьох регіональних звітів про сприйняття України у Європі, Північній Америці, Латинській Америці та Субсахарській Африці. 

Голова Brand Ukraine Марія Липяцька на запитання «Детектора медіа» про те, як дані дослідження допоможуть у розвитку стратегічних комунікацій України та протидії російській пропаганді, відповіла так:

«Увага міжнародних медіа до України буде падати. Це те, на що ми можемо вплинути. Один з важливих показників, який знизився, це репутація. Відтак є потреба посилювати репутацію України в світі.

Соціологічні зрізи показують, що ступінь підтримки України падає, але рівень все одно залишається високим. Ми в Brand Ukraine вважаємо, що має бути активна комунікація, і немає сенсу розвінчувати дезінформацію. Ми завжди виступали за те, щоб проактивно комунікувати наші наративи. Україна пропонує рішення, сценарії, певні дії для міжнародної спільноти».

Згідно з результатами дослідження, у порівнянні з 2023 роком кількість публікацій у світових медіа про Україну скоротилася в 2,5 рази. Також упродовж 2024 року зменшилася частка публікацій про міжнародну допомогу Україні — у 2023 році це було 32%, а зараз 21%.

За три роки увага до санкцій проти Росії знизилась у шість разів. Якщо у 2022 році ця тема широко висвітлювалася в медіа, то у 2024 році вона втратила новизну і вже не генерує значного резонансу. 

Аналогічна динаміка спостерігається й у висвітленні ядерної загрози. У 2022–2023 роках це була одна з топових тем. Натомість у 2024 році кількість публікацій, що містять комбінації ключових слів на цю тему, знизилась в 3,5 рази порівняно з 2022 роком. За словами дослідників, цей показник не може свідчити про реальне зниження загрози, скоріше це вказує на проблему звикання аудиторії до відповідних наративів.

Щотижневий медіамоніторинг статей про Україну в провідних медіа показав, що Україна залишається важливою темою, але акценти зміщуються. Якщо раніше увага зосереджувалася на бойових діях, то тепер обговорюються фінансова та військова підтримка, дипломатичні ініціативи, а також довгострокові гарантії безпеки. Тепер медіа все більше висвітлюють питання не просто надання допомоги, а її ефективності, політичних передумов та умов використання. 

Також у 2024 році серед ключових тем навколо України з’явилось питання надання Україні дозволу на застосування західної зброї для ударів по території вглиб РФ.

Помітним є інтерес до України й поза військовим контекстом. Українське мистецтво, спорт і культурні ініціативи входять у перелік ключових тем, що привертають увагу світової аудиторії. 

Одним із найбільш показових індикаторів суспільного інтересу до України є дані Google Trends. У 2024 році пошуковий інтерес світової аудиторії до України залишався стабільним на невисокому рівні після значного спаду у 2023 році. Сплески пошукової активності у 2024 році були спричинені насамперед окремими подіями, серед яких спортивні змагання та політичні рішення. За словами дослідників, це свідчить про зміну характеру міжнародної уваги до України — від постійного інтересу до епізодичних сплесків, що вимагає адаптації стратегії комунікацій країни. 

Соціологічні дослідження, проведені в Європі, показують, що зросла частка людей, які переконані в тому, що краще завершити російсько-українську війну через переговори, навіть за умов окупації частини територій України.

Сприйняття України в Північній Америці було більше зосереджене на ролі НАТО та військовій допомозі. В Європі основними темами були міграція, енергетична стабільність, «втома від війни в Україні». У медіа в Латинській Америці зберігають проукраїнські наративи, але залишається істотним вплив російської пропаганди. А в Субсахарській Африці тема України висвітлюється частково, а не постійно.   

Brand Ukraine — українська громадська організація, створена у 2022 році задля розвитку національного бренду України на міжнародній арені.  

Нагадаємо, що «Детектор медіа» писав про результати попереднього дослідження про сприйняття України в світі у 2023 році, а також у квітні 2023 року поспілкувався у інтерв’ю з Марією Липяцькою про сучасний бренд України та екосистему ukraine.ua.

Фото: Brand Ukraine