Компанія Ocean Media Plus публікує проміжний рейтинг медійних агенцій телевізійного ринку України за бюджетами на телебачення, які містять пряму рекламу, медійне спонсорство й інтеграційне спонсорство за 6 місяців 2024-го з прогнозом до кінця року.
У рейтингу медійних агенцій за телевізійними бюджетами відбулась зміна лідерів. Так, фактично за перше півріччя і прогнозно за весь 2024 рік лідером стане агенція OMD Optimum Media (група OMD OM Group). Таке підвищення у загальному заліку лідерів відбулось через відновлення ТВ-активності більшості великих FMCG-клієнтів агенції.
Ocean Media прогнозує, що агенція Star Up Plus завершить рік на другій сходинці рейтингу, а агенція Carat (група dentsu Ukraine) — на третій. Четверте і п'яте місця посядуть агенції Initiative (група RAZOM Group) та EssenceMediacom (група GroupM Ukraine) відповідно.
Загальний перелік 17-ти медійних агенцій, сумарний білінг яких становитиме приблизно 97% телевізійних бюджетів на медіаринку України за підсумками 2024 року, має такий вигляд:
Коментує Андрій Партика, президент Ocean Media Plus: «Ми живемо і працюємо під час третього року війни. Найкраща новина, що рекламний бізнес працює, клієнти працюють і навіть відсутність електроенергії в певні години не зупиняє нашу роботу.
Рекламний ринок продовжує змінюватись. На телебаченні відбулось величезне відновлення категорії FMCG. Ми підрахували, що за перше півріччя 2024-го року, клієнти FMCG купили на 163% більше рейтингів, ніж за аналогічний період минулого року. Але ще досі це відновлення не повне, якщо порівнювати з довоєнними часами. Деякі клієнти, в результаті війни, можливо, зовсім підуть з ринку.
І так, всі ці бурхливі процеси змінили лідера серед рекламних агенцій! На сьогоднішній день, топ агенцією на телебаченні стала OMD Optimum Media і за нашим прогнозом збереже свою позицію і за підсумками усього року. Серед інших учасників ринку великих змін у розташуванні не очікується, вони посядуть приблизно ті ж позиції, що й у 2023-му, якщо не відбудеться відміна заборони реклами бетингу і гемблінгу. Ми з обережністю прогнозуємо наступну половину року, але на мою думку, радикальних змін не повинно статись».
2024 Ocean Media Plus TV rank — це рейтинг медійних рекламних груп та агенцій за телевізійними бюджетами (пряма реклама, медійне спонсорство, інтеграційне спонсорство) на всьому рекламному ринку України, який враховує факт за період січень — червень 2024 року та прогноз Ocean Media Plus за телевізійними білінгами на ринку до кінця року.
Примітка — по агенціям Brand Booster та Global Media Group враховані винятково прямі угоди з рекламодавцями, а не загальна сума білінгу.
