То есть, практически все они, не зависимо от вещательных и финансовых возможностей, существуют пусть в максимально просторной, но одной на всех форматно-тематической нише.

С одной стороны – это объективное условие рынка: рекламодатели явно не готовы к жесткой сегментации целевой аудитории. С другой стороны – возможно, это и свидетельство инертности редакционной политики каналов.

В этом смысле не безинтересным представляется опыт СТБ: по данным рейтинговых исследований, именно этот канал на сегодняшний день является единственным, у которого мужская аудитория в сумме преобладает над женской. Таким образом, добротные новости, разнообразно представленный спорт и несколько специфический, скажем прямо, кинопоказ оказались если и не тремя китами, то уж точно тремя черепахами, на которых может покоиться внятная и органичная идея существования мужского телеканала. Недавно прикормленная каналом мужская аудитория в награду за верность получила довольно изысканный по нашим меркам подарок в виде еженедельного обзора самых ярких событий в мире профессионального бокса.

Бокс вслед за футболом сегодня наиболее часто щекочет нервы диванных болельщиков. В основном благодаря тому, что, кроме зрелищности, обладает целым рядом мощно раскрученных обладателей звездных имен. Тем не менее, в отличие от футбола, до недавнего времени бокс был представлен на нашем ТВ лишь в форме трансляции боев как таковых, в том числе серии ретро-видеотрансляций поединков на «1+1». А вот появившийся на СТБ адаптированный к отечественному эфиру «Бокс. Недельный обзор лучших международных боев» представляет собой тематический тележурнал, включающий и свежую информацию из жизни самого зрелищного, рейтингового профессионального бокса, и сюжеты из его истории, и интервью с его кумирами, и блиц-очерки о его идолах.

Впрочем, особый интерес представляют не столько сугубо качественные достоинства проекта, сколько сам по себе опыт внедрения программы в отечественный эфир.

У себя на родине в Англии программа начала выходить в сентябре минувшего года, что по нашим меркам – вполне «свежак». Осенью же она была приобретена киевским продюсерским агентством «Папарацци-медиа» на специализированном международном телерынке «Спортел». Ежегодно проходящий в Монако, он предлагает своим завсегдатаям всевозможные трансляции, программы, тележурналы и другие телевизионные формы, посвященные спорту. За три месяца проект был подготовлен к эфиру. На Западе существует давно отработанная схема, когда в запуске программы принимают финансовое участие продюсерское агентство, найденный им целевой спонсор и непосредственно телеканал. У нас же, по свидетельству практиков-специалистов, далеко не все понимают преимуществ этой технологии. Каналы не рискуют проявлять ни инициативу, ни даже интерес к внедрению мировых стандартов продюсирования, демонстрируя в подобных ситуациях не столько здоровый консерватизм, сколько нездоровую инертность.

Кстати сказать, и на «Новом канале», и на «Интере» представлены спортивные программы английского производства. Но эти программы были приобретены международными брендами и переданы телеканалам в обмен на определенные рекламные обязательства. Опыт же СТБ – хотя, безусловно, и не единичен в нашем эфире, тем не менее, все еще экзотичен и поучителен для нашего ТВ. Взаимовыгодное скооординированное сотрудничество каналов, рекламодателей, производителей и правовладельцев лицензионного ТВ-продукта на нашем телевидении все еще не имеет отлаженного механизма. И этот, в общем-то, естественный и в определенном смысле самопроизвольный для мирового телерынка процесс у нас все еще производится вручную.