Керівна партнерка аналітичного центру Kwendi Media Audit Світлана Калініна у колонці на «Детекторі медіа» спрогнозувала рівень інфляції на українському телебаченні у 2021 році.
Калініна нагадала, що другий квартал 2020 року унаслідок запровадження локдауну позначився зростанням телеперегляду, відтоком рекламодавців і падінням sold out. Однак вже з середини 2020 року попит на телерекламу відновився, виріс sold out, почалися проблеми з бонусами і ціни рушили вгору.
«Парадокс, але чим нижче ціни були в 2020 році, тим імовірніше наявність високої інфляції в 2021 році. Але це тільки один з факторів», – пише Калініна.
Ціни 2021 року залежали від бюджету і вибору угоди, але також від часу переговорів, весь перший квартал тривала боротьба за клієнта, продавці знижували ціни, роздаючи бонуси. Вже влітку 2021 року sold out досяг 100%, бонуси не розмістилися і фактичні ціни різко пішли вгору.
«Попереду складний четвертий квартал 2021 року і вибір угоди вже на 2022 рік. Сьогоднішній прогноз телевізійної інфляції за консолідованим оцінками ринку на 2022/2021 - 15-20%, але торги на 2022 рік тільки почалися».
На думку Калініної, рівень цін на телебаченні буде залежати як від загального обсягу заявлених бюджетів, позиції покупців і продавців, так і від подій в країні, не пов'язаних з телебаченням.
«Консолідуючи дані експертів ринку, ми згодні з прогнозом середньої телевізійної інфляції в 2021 році по відношенню до 2020 року в межах 5-10%, але із застереженням, що це усереднення дуже різних випадків. У реальності така інфляція може не скластися в жодного конкретного рекламодавця», – резюмувала Калініна.
Фото: Alpha/Flickr
