Найбільше у радіо інвестує топдесятка гравців. Про це у коментарі «Детектор медіа» сказав media activation lead радіобаїнгової агенції UMG Артем Прокопенко.
Це рекламодавці: «Парі-Матч» (12 млн), «Баядера» (12 млн), «Золотий Вік» (11 млн), Favbet (10 млн), «Кухар Рішельє» (8 млн), КВЗ (7 млн), «Київстар» (7 млн), OLX.ua (7 млн), ОККО (7 млн) та «Алеф-Віналь» (7 млн).
«Це загалом 21% від усіх бюджетів рекламодавців на радіо! При цьому майже кожен із першої десятки демонструє позитивну динаміку порівняно з 8 місяцями 2020 року (окрім ОККО —5%) — середнє зростання по топ десятці становить +60%», — каже Прокопенко.
Він звертає увагу на бренд Mili Healthcare, який у 2020 році став лідером серед категорії «лікарські засоби». Рекламодавець відмовився від реклами на телебаченні й усі бюджети вклав у радіо: це 13% від усієї категорії та 2% від усього ринку.
Також Прокопенко розповідає, що на радіо є клієнти, які витратили за вісім місяців 2021 року більше, аніж за весь 2020 рік.
«Таких клієнтів більше 50, перша п’ятірка з них: “Київстар” (+98%), OLX.ua (+411%), “Алеф-Віналь” (+8%), “Хладопром” (+76%) та “Інтергал-Буд” (+20%) відповідно до позицій. Також, відмітимо “Космолот” (+747%), Rozetka.ua (+206%), “Вацак” (+159%), “Ензим” (+97%), Hyundai Motors (+61%). Констатуємо зростання присутності e-commerce на радіо», — каже Прокопенко.
Нагадаємо, за даними моніторингу «Комунікаційного альянсу», в першому півріччі 2021 року в п’ятірку лідерів за оціночними рекламними доходами увійшли радіостанції саме «МегаАльянсу»: перше місце посів «Люкс ФМ» (група «Люкс») із 253,48 мільйонами гривень, друге — «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа») із 212,51 мільйонами, третє — «Русское радио Украина» («ТАВР медіа») зі 96,77 мільйонами. На четвертій сходинці — Radio Roks («ТАВР медіа») зі 85,10 мільйонами, на п’ятій — Kiss FM («ТАВР медіа») із 81,89 мільйонами. Втім слід зважати, що суми, які подає «Комунікаційний альянс», не враховують знижок та бонусів.
За словами Артема Прокопенка, у трійку лідерів за рекламними доходами потрапили: «Люкс ФМ» (частка серед бюджетів усіх станцій 82 мільйони, 20%), «Хіт ФМ» (80 мільйонів, 18%) та «Радіо ROKS» (39 мільйонів, 9%).
Фото: відкриті джерела
