Вчера вы искали подарок другу, а сегодня просмотренные товары преследуют вас в Facebook? Реклама в поиске и социальных сетях безумно популярна, но не безупречна. Предположим, вы хотите разместить баннер на странице медиа, которое читаете прямо сейчас, аудиоролик в подкасте или видео в приложении. Да, Google и Facebook пользуются огромной популярностью, но люди проводят время и на других ресурсах, где для показа рекламы нужны специальные сервисы. 

Анжела Руденко, руководительница Admixer Academy, образовательной онлайн-платформы в области управления digital-рекламой, рассказывает, что такое programmatic и почему он неизбежно становится инструментом будущего в сфере медиазакупок.

Что такое programmatic

Programmatic — это метод покупки медиарекламы в реальном времени с помощью автоматизированных платформ. Рекламодатель приобретает показы через специальную платформу, а не напрямую у владельца сайта, а весь процесс купли-продажи занимает миллисекунды. 

Преимущества programmatic

Маркетологи и рекламодатели хотят показать рекламу как можно большему количеству пользователей, а наиболее эффективными считаются кампании, которые не только находят целевую аудиторию, но и позволяют масштабировать результаты. С помощью programmatic можно размещать рекламные сообщения на множестве сайтов, приложений, подкастов, стриминговых сервисов и DOOH-платформ, привлекая нужную аудиторию, где бы она ни находилась.

Возможности таргетинга при этом практически не ограничены, поскольку programmatic предлагает множество опций поиска и взаимодействия с целевой аудиторией. Например, финтех-компания может разместить рекламу в подкасте о финансовом планировании и охватить заинтересованную аудиторию. 

Digital Out Of Home (DOOH) активно развивается и позволяет рекламодателю размещать объявления в конкретных локациях и задавать параметры показа при выполнении определенных условий. Например, реклама мороженого будет запускаться при повышении температуры воздуха до определенного значения. Facebook и контекстный таргетинг Google с такими задачами не справятся.

Одно из главных преимуществ programmatic-рекламы — возможность управлять кампаниями в реальном времени. Это позволяет оптимизировать работу с наиболее эффективными аудиториями, площадками, частотой и т. д., оценивать инвестиции и улучшать результаты. 

Кому подходит programmatic

Бытует мнение, что programmatic требует больших бюджетов, а значит, подходит только крупным рекламодателям и брендам. Это не так. Покупка показов происходит в реальном времени, а цены на показ определяются целым рядом факторов. Например, нишевостью аудитории, спросом на текущий момент и т. д.. Кроме того, programmatic позволяет рекламодателю и площадке заключать сделки напрямую, благодаря чему есть возможность фиксировать минимальное число показов или максимальный бюджет на заданный период. 

С помощью платформ programmatic можно сегментировать аудитории, персонализировать сообщения и оперативно вносить изменения в активные рекламные кампании. Все это увеличивает эффективность кампаний и возврат инвестиций.