7 апреля рейтинговым агентством (РА) Index Mobile/DDI Group и «Деловой Неделей – FT» был проведен круглый стол «Рейтингование медиа-агентств в Украине. Необходимость и возможность проведения новых рейтингов», в ходе которого была одобрена методика и технология рейтинга медиа агентств Украины «Круги на воде – медиа `2004» На нем присутствовали 19 представителей крупнейших медиа структур, рекламодателей и представителей СМИ, среди которых: Андрющенко Андрей, медиа директор Initiative Media; Дорофеева Ангела, маркетинг директор McDonalds; Козырева Ольга, менеджер корпоративного маркетинга Procter&Gamble; Пащенко Наталия, директор РА «Теленеделя»/«Украинский медиа холдинг»; Попенко Олег, генеральный директор Starcom MediaVest Group; Сидоренко Наталия, директор Zenith Media и др.

В ходе дискуссии было решено провести рейтинг по трем основным направлениям: «биллинговый», который учитывает только обороты агентств, «динамический», зависящий от объемов привлечения новых клиентов, и «репутационный» (оценка агентств клиентами). С учетом рекомендации самих агентств была проработана система отбора, и сформирована система критериев оценки медиа агентств (из 17 предложенных осталось 9). Экспертами выступят специалисты, которые соответствуют функции ответственного за медиа/рекламную активность, и работают в должности и в этой компании не менее полного цикла рекламной активности. Таким образом, методика проведения рейтинга «Круги на воде - медиа» выработана совместными усилиями участников рынка, что можно рассматривать как наиболее эффективный пример (своеобразный прецедент прозрачности и открытости) сотрудничества с рынком. Рейтинг будет проводить РА Index Mobile/DDI Group.

Отобразить все рыночные тенденции в полной мере поможет и справочник «Рекламания-медиа», который выйдет параллельно с оглашением результатов «Круги на воде – медиа». Нandbook (выпускает Evolution Media) будет посвящен разным секторам медиа-рынка. Итоги рейтинга, как и сам справочник, планируется представить на финальной акции проекта в июне 2004 года. Главная особенность нового проекта – ориентация на клиентов медиа-агентств. Справочник предоставит максимально полную и объективную информацию о медиа-рынке Украины и предлагаемых им продуктах.

Конструктивная и доброжелательная обстановка, царившая на Круглом столе, позволила обсудить все намеченные вопросы за 2 часа. Этому способствовал и представительный состав участников круглого стола: компании Initiative Media, FCB/MediaArts, Starcom MediaVest Group, Zenith Media, MPG Ukraine, Medialight, Nemiroff, McDonalds, Procter&Gamble, «Наше Радио», «Украинский медиа холдинг», Evolution Media, Всеукраинская рекламная коалиция и TNS/AGB.

Экспертный опрос по медиа рейтингу планируется провести в течении ближайшего месяца, а результаты рейтинга «Круги на воде – медиа» объявить в июне 2004 года.

Справка о компании:

Index Mobile:

Информационно-рейтинговое агентство (ИРА) Index Mobile основано в 2004 году и входит в состав DDI Group. Проводит специализированные и отраслевые рейтинги, обеспечивая полный цикл активности: начиная от инициирования рейтингового процесса среди участников рынка и заканчивая PR и promo- рейтинговых проектов. Index Mobile выступает организатором рейтинга рекламных агентств «Круги на воде», «Круги на воде - медиа», фармацевтического рейтинга (дистрибьюторов и производителей фармпрепаратов). Недавно запущен рейтинг консалтинговых компаний IndexMobileConsulting.

По инф. пресс-релиза компании