«З перших днів січня ми мали практично рівномірний попит на інвентар, що буває вкрай рідко. Зазвичай “розкачка” рекламодавців починається в середині січня – на початку лютого. Якщо говорити про кількість брендів у ефірах телеканалів ”1+1 медіа”, то в січні 2021-го вона менша, ніж у січні 2020-го (232 проти 278), проте це не вплинуло на заповненість. Загалом ми виробили менше GRP, ніж минулого року, але продали значно більше: на “1+1” на 3% більше, ніж минулого року; на ТЕТ та “2+2” - на 36% і 27% відповідно», − коментує ситуацію Тимофій Гонта, директор «Сиріус Медіа».

У «Сиріус Медіа» прогнозують подальше зростання ринку в найближчі місяці за рахунок тих рекламодавців, які під час локдауну в січні зволікали з розміщенням реклами. Ще однією тенденцією є зростання у ТОП-20 рекламодавців, які завжди першочергово реагують на стабілізацію ситуації. У першій 20-ці відбулися певні конфігураційні зміни і ріст на 24% в порівнянні з 2020 роком. Конфігурації переважно є сезонними, оскільки левова частка інвентаря припадає на рекламодавців із фармакології. Також пакетні пропозиції, які пропонуються спільно з партнером «Сиріус Медіа» − «Глобал Медіа Груп», – користуються попитом у рекламодавців і засвідчують позитивний результат співпраці.

«Якщо проаналізувати дані телеперегляду за січень 2021 року проти січня 2020 року в розрізі групп, частка “1+1 медіа” практично не змінилася. У той же час, деякі медіагрупи “впали” на 25% і більше, порівнюючи з аналогічним періодом у минулому році. Також суттєво зросла частка Other TV*», − розповідає Тимофій Гонта.

*Дані наведені за фінансову добу 6:00-26:00, за аудиторією 18-54 (50 тис.). Дані дослідження ТВ-аудиторії належать ІТК. Оператор панелі – Nielsen.