COVID-19 сильно вдарив по рекламному бізнесу і зумовив суттєву оптимізацію витрат. Втім топ-менеджере рекламних агентств бачать і позитиви від ситуації, що склалася через пандемію: такі як - підвищення креативності команд і навіть можливість позбавитись від неефективних співробітників. Про це свідчать результати дослідження Factum Group Ukraine та Всеукраїнської Рекламної Коаліцієї «COVID-19: вплив на рекламний бізнес».
Дослідження проводилось серед топ-менеджменту рекламних агентств в період 7-17 квітня. Загалом в опитуванні взяли участь 57 експертів (топ-менеджмент рекламних агентств, що входять до складу ВРК).
Агентства вказують, що кількість призупинених чи скасованих проектів суттєво перевищує кількість ініційованих проектів.
Саме тому, як пише ВРК, ситуація ставить нові виклики перед рекламним бізнесом та змушує активно реагувати на зміни. Насамперед, це зумовило максимальну оптимізацію витрат: скорочення на оренду і утримання офісу (в зв'язку з максимальною «діджіталізацією» роботи), на персонал, на тренінги та корпоративні заходи. А також пошук нових джерел фінансування, зміна процесів ціноутворення.
У організаційній сфері максимальний перехід на дистанційну роботу прискорив поширення кращих практик серед співробітників. Відбувся перехід на режим «ручного» управління, максимально швидке реагування на зміни, планування в тимчасовому діапазоні тиждень/місяць, перерозподіл зусиль з традиційних каналів просування на цифрові, пошук нових ніш і можливостей в країні та за кордоном.
Також серед позитивів від ситуації, що склалось, топ-менеджмент агентств відзначає: підвищення креативності команд, адаптивність і згуртованість команд, інтенсифікація роботи в зв'язку з необхідністю пошуку нових рішень, поява можливості навчитися новому, усвідомлення агентствами і клієнтами необхідності діджіталізаціі і її прискорення, можливість побачити слабкі сторони своєї компанії, можливість подумати і глибоко проаналізувати діяльність компанії, переглянути моделі управління, і можливість позбавитись від неефективних співробітників.
Нагадаємо, рекламодавці скорочують активність на радіо, у зовнішній рекламі та на телебаченні.
Ілюстрації взяті з презентації дослідження «COVID-19: вплив на рекламний бізнес».
