В новом осеннем сезоне национальные телеканалы, как всегда, вооружились целым арсеналом развлекательных проектов — запустили новые форматы или добавили что-то новое в существующие проекты. Разумеется, среди этого разнообразия зрители начали выделять своих фаворитов. К ним можно отнести проект «Танцы со звездами», который феерично вернулся на «1+1», старые знакомые «Х-Фактор» и «Взвешенные и счастливые» на СТБ, а также яркое шоу Нового канала «Топ-модель по-украински» (все фото ниже - кликабельны для увеличения. - ДМ).
Кликните для увеличения
В результате запуск осеннего сезона внес оживление в рейтинги каналов и нешуточно обострил конкуренцию между ними. Самый значимый рост с началом осеннего сезона показывает канал СТБ. Успешно конкурирует с ним и канал «1+1». Понемногу начал терять аудиторию канал «Украина», продолжающий делать ставку преимущественно на мелодрамы. Опускается канал «Интер».
Кликните для увеличения
Интересно, что шоу «Танцы со звездами» на ТВ смотрят в наибольшей степени женщины старше 65 лет. Но жизнь проекта имеет активное продолжение в интернете, и здесь уже аудитория совсем другая, о чем говорит наибольшее количество просмотров у самой молодой участницы — Нади Дорофеевой. А лидирует по интернет-просмотрам молодежный проект «Топ-модель по-украински» от Нового канала, который за месяц эфиров собрал уже почти 6 млн просмотров. Статистика интернет-просмотров некоторых телешоу и сериалов такова:
То, что контент продолжает жить в интернете, безусловно, играет важную роль для спонсоров, которые не просто размещают видео рядом с эфиром, а интегрируются внутрь проектов. Этот осенний сезон богат и разнообразием интеграций спонсоров. Кто-то лучше угадал с целевой аудиторией и выбрал релевантный контент, гармонично поместив в него свой продукт, кто-то сделал ставку на популярность, рассчитывая на высокие рейтинги. Все зависит от задач, стоящих перед брендом, и только исходя из них можно количественно оценить успех. Но интеграция в контент продолжает быть востребованным и эффективным инструментом. Его качественное и продуманное использование может существенно повысить узнаваемость и лояльность к бренду. Тут главное — знать чувство меры и не забывать смотреть на результат глазами зрителя и потребителя.
Заглавное фото: loyaltyworks.com