Депутат Верховной Рады Николай Баграев предлагает Раде установить для телерадиоорганизаций время рекламных блоков в эфире до 15% объема вещания в сутки вместо существующего ограничения в 15% или 9 минут за час эфирного времени.

Об этом говорится в проекте закона "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины о регулировании рекламы на телевидении и радио", текстом которого располагают Українські Новини.

"Время вещания, отведенное на рекламу, не может превышать 15% общего фактического объема вещания в течение астрономических суток по местному времени для телерадиоорганизаций любой формы собственности", — говорится в проекте закона.

Баграев также предлагает запретить спонсорам телерадиопрограмм оказывать влияние на их содержание и время выхода в эфир.

"Спонсор не в праве влиять на содержание и расписание вещания программы, подготовленной при его участии, так чтобы это отражалось на ответственности или творческой независимости телерадиоорганизаций относительно таких программ", — говорится в проекте Баграева.

Проект закона разрешает прерывать рекламными блоками кино- и телефильмы длительностью более 45 минут.

"Трансляция аудиовизуальных произведений, таких как полнометражные кино- и телефильмы, при условии их длительности более 45 минут, может прерываться один раз в каждый полный 45-минутный промежуток времени", — говорится в проекте закона.

Согласно действующему закону "О рекламе", время, отведенное на рекламу, не должно превышать 9 минут или 15% за час эфира.

Закон "О рекламе" также запрещает прерывать рекламой показ фильмов.

Закон "О рекламе" принят в 1996 году.

Народный депутат Украины Николай Баграев:

«Изменение законов, регулирующих рекламу на телевидении и радио» существенно улучшит качество украинских теле- и радиоканалов».

Как заявил сопредседатель депутатской группы «Народный выбор» народный депутат Николай Баграев, предложенный им проект Закона Украины «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины, касающихся регулирования рекламы на телевидении и радио» должен усовершенствовать отношения рекламодателей и телерадиоорганизаций. Но это ни в коей мере не означает, что при этом могут быть ущемлены интересы зрителей и слушателей. Николай Баграев отметил, что его законопроект является результатом многочисленных консультаций с теле-, радиоорганизациями, членами Национального совета по телевидению и радиовещанию Украины, объединениями рекламистов, ассоциацией сетевых телерадиовещателей Украины». По словам депутата, «прокомментировать эту законодательную инициативу его вынуждает появление информационных сообщений, которые не совсем точно интерпретируют предлагаемые изменения».

Внесенные изменения позволяют более «мягко» и избирательно подходить к размещению рекламных блоков на телевидении. По существующим законодательным нормам, рекламный блок не может превышать более 15% за час эфирного времени. То есть, телевизионщикам предоставляется 9 минут в час на размещение рекламы. Согласно же внесенному проекту, количество рекламы будет сохранено на отметке 15% процентов, но теперь сам теле-, радиоканал будет решать, в какое время ему использовать данную квоту. Предполагается также, что телеканалы, имея возможность размещать рекламу чаще, сократят объемы рекламных блоков, сделают их менее раздражающими зрителя.

Что же касается детской аудитории, то в рассчитанных на нее передачах рекламу предполагается запретить.

Николай Баграев акцентировал внимание на еще одном существенном изменении: «Уже несколько лет ведутся дискуссии о том, стоит ли отменить запрет на прерывание рекламой программ и фильмов. Наш Законопроект предполагает что кино- и телефильмы можно прерывать один раз за 45-минутный промежуток времени (для сравнения, в России разрешается прерывать телепередачи рекламой каждые 15 минут). Это положение полностью соответствует Европейской Конвенции «О транскордонном телевидении, которую подписали 25 европейских стран.

По мнению народного депутата «данная поправка существенно повысит доходы каналов (а соответственно – и отчисления в государственный бюджет), сделает их экономически более независимыми, что немаловажно с точки зрения развития свободы слова в стране. Предлагаемое изменение приведет украинское законодательство в соответствие европейскими нормами и сделать украинский рынок более привлекательным для потенциальных рекламодателей. Николай Баграев считает, что данная поправка не касается обычных передач, так как «продолжительность большинства из них не превышает 45 минут».

В тексты ряда законов вносятся и другие изменения, направленные на то, чтобы избавиться от дискриминационного положения на рекламном рынке украинских телерадиоорганизаций по отношению к телерадиокомпаниям иностранным.

Народный депутат подчеркнул, что изменения законодательных ни коим образом не ограничивают право зрителей и слушателей на получение и распространение информации.

Николай Баграев выразил уверенность, что Верховная Рада поддержат эту законодательную инициативу, так как она позволит улучшить качество и «смотрибельность» украинских телеканалов.

Материал пресс-службы депутатской группы "Народний вибір"

part.org