– Александр, кто заказчик этой кампании? Какой-то госорган? Легко ли клиент решился на такой нестандартный подход?
– Заказчиком кампании стало наше агентство. Идея кампании родилась спонтанно, когда вместе с клиентами мы обсуждали, что контрабанда не только коррумпирует экономику страны, но проникает корнями в образ жизни целых регионов. Появляется новая профессия – контрабандист, которая является не только образом жизни в приграничных регионах, но и одобряемой, «нормальной» работой. Мы предложили придумать ход, который поднимет в обществе вопрос о том, так ли хорошо быть контрабандистом. Общество живет по своим законам, формирует свои мифы и легенды.
Последние несколько лет информационной войны достаточно прокачали нас в диагностике того, с чем придется столкнуться Украине, если вовремя не начать грамотную работу с общественным мнением. Контрабанда – один из таких вопросов. Помните, в 1990-е все мальчики хотели быть бандитами, а девочки – проститутками? Так вот, мы не хотим, чтобы мечтой украинских детей через какое-то время была карьера контрабандиста. Это не государственная программа и, увы, даже не государственная политика. Это наше желание жить в нормальной стране и по мере сил с помощью коммуникации изменять то, что можно изменить. Посмотрите, что сделало Tabasco в социальной рекламе за последние годы: и привлечение крупного бизнеса к организации горячей линии для доноров…
…и коммуникацию проекта КСО Укрэксимбанка…
…и сбор теплых вещей для солдат…
…и прогремевшие кампании к 9 мая…
…и «Баллада о пехоте»…
…а также очень много точечных решений.
– Какие задачи стоят перед кампанией?
– Коммуникационно:
Медийно:
– Каковы ее сроки реализации?
– Идея появилась у нас осенью. Переговоры с DZIDZIO завершились в январе. 14 марта мы запустили клип в эфир.
– Что включает в себя кампания?
– Песню и клип.
– Почему DZIDZIO и такая форма – ролик на YouTube? В каких каналах ролик и песня еще будут продвигаться?
– Все очень просто. У вас отсутствует бюджет на продвижение. Значит, необходимо создать такой продукт, который захочет посмотреть вся страна (с особым акцентом на западные приграничные регионы). Это не рекламный продукт, а развлекательный, интересный.
Мы много раз работали с DZIDZIO в рекламных проектах для телекома и знаем, что его популярность, особенно на западе, зашкаливает. Это настоящая народная любовь, без дистанций. Когда ты снимаешь DZIDZIO в 50 километрах от Львова, на трассе останавливаются машины, люди сбегаются из соседних сел, лишь бы побыть рядом со своим кумиром. И эти искренние чувства взаимны. Дзидзьо (Михаил Хома – фронтмен группы DZIDZIO) не отказывает никому – раздает автографы, фотографируется, он любит людей.
Вот мы и решили, что если кому-то люди и поверят, согласятся услышать историю о контрабандистах, то это – Дзидзьо. Тем более, что тема знакома ему не понаслышке – он родился в Новояворовске, городе во Львовской области на границе с Польшей.
Собравшись вместе, мы рассказали о задумке поднять тему о контрабанде и «попали в цель», потому что группа работает над проектом фильма, фабула которого очень близка к затронутой нами теме.
Дело было за малым – написать хит и снять для него хитовый клип. Так и родился вирус.
Кроме того, канал группы DZIDZIO на YouTube – один из самых успешных среди украинских артистов с миллионами просмотров, который в свое время получил «Серебрянную кнопку» за 100 тыс. подписчиков и постоянно находится в трендах YouTube.
Таким образом, успешная коллаборация – DZIDZIO и Tabasco – дала отличный результат!
Команда группы DZIDZIO также запустила клип на телевидение и песню на радиостанции страны, и мы охватили не только интернет-аудиторию. Множество топовых новостных порталов подхватили нашу премьеру и всего за два дня новость разошлась более чем по 30 сайтам!
– Кстати, насколько я знаю, DZIDZIO – вообще социально активный исполнитель: выступает для пограничников, в зоне АТО, перед сиротами. Как вам с ним работается?
– Очень круто работается. Мы слышим друг друга, спорим иногда, но это же ради результата. И главное: Дзидзьо – светлый и очень талантливый человек. Это чувствуется сразу: в энергии, в решениях, которые он находит.
– Социальный проект – значит, бесплатный для агентства? Или бюджет на реализацию был? Какой?
– Мы сумели привлечь под проект некоторые средства, чтобы покрыть стоимость производства клипа и работы команды DZIDZIO.
– Кто, кроме Tabasco и DZIDZIO, принимали участие в работе над проектом (продакшн, медиапланеры,..)?
– Режиссер — Владимир Шурубура.
Второй режиссер — Сергей Корниенко.
Сценарий — Владимир Шурубура, Дзидзьо (Михаил Хома).
Оператор — Александр Рощин.
Художник-постановщик — Алексей Величко.
Менеджер по локациям — Антон Косенко.
Production — MEISON Entertainment.
Postproduction — Chupacabra Production.
Стиль Дзидзьо — Philipp Plein, One Group.
Стилисты — Макс Киреев, Вероника Воловик.
Художники по гриму и прическам — Ольга Вовчук, Александра Дзюба, Елена Барановская.
Менеджер по работе с актерами массовых сцен — Оксана Шатрова.
Монтаж — Александр Недбаев.
Главные актеры:
Дзидзьо,
Юлик,
Лямур,
Учительница — Надя,
Грубый — Володя Карковский,
Худой — Дима Варварук,
Очкарик — Олег Кудя,
Взрослый очкарик — Паук,
Таможенник — Андрей Дорогой,
Коррупционер — Роман Кулик.
