В четвертом квартале 2015 года мы наблюдали значительный рост инвестиций в эти категории по сравнению с третьим кварталом: «торговля» +34 %, «развлечения» +97 %. Такой же активный рост в четвертом квартале по сравнению с третьим мы видели в смежных категориях — «игрушки» +204 %, «алкоголь» +146 %, «кондитерские изделия» +137 %.

Клікніть для збільшення

Категория «торговля»

Рекламодатели этой категории предпочитали продвигаться с помощью рекламы на ТВ и в интернете. Остальные медиа не так активно участвовали в предновогодних промо. Видим, что увеличение активности в интернете начиналось относительно близко к самому празднику — с ноября, так как этот медиаканал позволяет достаточно быстро набрать нужный охват за короткий период времени.

Клікніть для збільшення

Если рассматривать, какие именно направления из категории «торговля» росли в четвертом квартале 2015 года, то заметна тенденция увеличения активности интернет-магазинов и уменьшения активности их офлайновых аналогов. Особенно это было характерно для интернет-магазинов электроники — рост инвестиций в медиа +41 %, тогда как обычные магазины электроники выросли только на 4 %. Такая же ситуация с магазинами одежды и обуви — интернет-магазины +214 % в четвертом квартале, в то время как обычные магазины одежды -88 % в этот же период. Другие растущие направления категории «торговля» перед прошлым Новым годом: торговые центры +125 %, супермаркеты +58 %.

На примере активных представителей категории «торговля» можно наглядно увидеть, как рекламодатели использовали разные медиа в предновогодний период.

Lamoda в четвертом квартале 2015 года подключала новое медиа — ТВ — и усиливала присутствие в своем основном канале коммуникаций — интернете.

Клікніть для збільшення

«Фокстрот» в 2015 году за два месяца перед Новым годом увеличил свое присутствие в медиа — инвестировал больше в рекламу на ТВ, интернет и наружную рекламу.

Клікніть для збільшення

Категория «развлечения»

Большинство рекламодателей этой категории для размещения рекламы о новогодних акциях и развлечениях в прошлом году усиливали рекламу на ТВ и радио — медиа с высокой частотой и охватом.

Клікніть для збільшення

В целом для продвижения своих товаров и услуг представители категорий «торговля» и «развлечения» использовали стратегию усиления активности в медиа с наибольшим охватом и высокой частотой — ТВ, интернете и на радио. Это позволяло рекламодателям выходить с новогодней рекламой и не слишком рано, и не слишком поздно с точки зрения эффекта от этой рекламы.

А как они и их коллеги из категории «торговля» распорядятся своими медиабюджетами в этом году — увидим уже очень скоро.

Фото: 66.media.tumblr.com