Всего в эфире канала «Украина» было 25 матчей, которые посмотрели 22,7 млн жителей Украины (среди широкой аудитории, вся Украина, 4+). Зрители контактировали в среднем с шестью матчами, которые транслировались на канале «Украина» в период проведения чемпионата. Каждый матч в среднем собирал аудиторию около 5,5 млн человек.
Наиболее рейтинговыми были матчи с участием сборной Украины, финал и полуфиналы «Евро-2016». Пристальный интерес зрителей вызвали матчи, в которых решалась судьба украинской сборной: Германия - Украина (рейтинг 13,47% / доля 40,94%, среди 18-54, города 50 тыс.+), Украина - Польша (7,78% / 30,75%), решающий для сборной матч Украина - Северная Ирландия (9,35% / 35,92%). И, конечно, большой интерес вызвал финал «Евро»: матч Португалия - Франция (9,55% / 35,08%). Три матча стали самыми рейтинговыми программами с начала года на украинском телевидении: Германия - Украина, Португалия - Франция, Украина - Северная Ирландия.
Здесь и далее: данные предоставлены «Медиа Группой Украина»
По сравнению с «Евро-2012» показатели «Евро-2016» были ниже в среднем на 30% - «Евро-2012» отличался повышенным зрительским интересом, т.к. впервые проводился в Украине и, соответственно, привлек нетипичную футбольную аудиторию.
«Евро-2016», в отличие от предыдущего «Евро-2012», в меньшей степени был интересен женской аудитории (так, например, вклад женщин в смотрение «Евро-2012» достиг 38% при среднем вкладе в 33%). В то же время, если говорить о сугубо футбольной аудитории – мужчинах, – то, по сравнению с предыдущим европейским чемпионатом, «Евро-2016» несколько лучше посмотрела молодая аудитория от 18 до 35 лет и более возрастная аудитория - мужчины старше 55 лет. И наоборот, показатели смотрения «Евро-2016» среди мужчин 45-55 лет были несколько хуже.
«В среднем стоимость рекламы (на канале “Украина”. – ДМ) во время трансляции “Евро-2016” была в 1,5–2 раза выше, чем в обычное время. Наши ожидания по продаже рекламы в период “Евро-2016” оправдались: рекламные блоки были распроданы на 90%. Повышенным спросом пользовались матчи с участием украинской сборной, полуфиналы и финал. “Евро-2016” длился с 10 июня по 10 июля, а июль будет закрыт только в первую неделю августа – тогда и будем понимать доходы», – прокомментировала заработки группы директор сейлз-хауса «Медиапартнерство» Юлия Костецкая.
«То, что мы транслируем футбол, означает, что мы влияем на повышение его популярности. Приобретая права, мы участвуем в финансировании и развитии украинского футбола (пример – “Евро-2016”). Мы платим за медиаправа, эти средства идут в УЕФА, а оттуда – в ФФУ. В свою очередь, Федерация должна поддержать за счет этих средств развитие футбола, детско-юношеского, в частности. Также нашей аудиторией является и подрастающее поколение. Хорошим примером служит мой сын: когда он смотрит каналы “Футбол 1” / “Футбол 2”, когда он видит топ-футбол, он с бОльшим удовольствием и пониманием ходит на свои футбольные тренировки. Кроме того, телеканалы “Футбол 1” / “Футбол 2” традиционно поддерживают различные проекты и мероприятия, направленные на развитие и популяризацию спорта и здорового образа жизни», – прокомментировал директор телеканалов «Футбол 1» / «Футбол 2» Александр Денисов вопрос о том, есть ли у группы возможности и/или планы влиять на рост популярности футбола среди украинцев: этот вид спорта хотя и весьма популярен в Украине, однако далеко не так, как во многих других европейских странах.
Фото - blog.oxforddictionaries.com
