Поняття нативної реклами вигадали не вчора, таке явище офіційно існувало як мінімум із 1960-х років — у працях американського рекламіста Говарда Госcіджа. Тут не так важлива назва, як значення. У відділі спецпроектів Platfor.ma нативну рекламу в медіа визначають як контент, що відповідає інтересам та потребам аудиторії видання — з одного боку, й виконує завдання, які перед ним ставить рекламодавець, — з іншого. Якщо підходити до нативної реклами як до частини репутації видання, працювати з рекламодавцями, за продукти котрих не буде соромно, та не халтурили під час її створення, то виходить такий собі win-win — видання пише на теми, які цікаві його читачам та при цьому вигідні рекламодавцю.
Бренд у нативній рекламі може бути представлений різноманітними способами: за допомогою інструментів класичного брендингу, у формі нативних банерів або підверсток, із використанням продакт плейсменту тощо — головне, щоб, виконуючи рекламні цілі, це все не дратувало читачів.
Критерії хорошої нативної реклами:
Нині в нативної реклами є принаймні шість переваг:
Нативна реклама здатна вирішувати різні завдання рекламодавця:
А от чого не варто очікувати від нативної реклами, так це виконання завдань performance-маркетингу, миттєвого генерування продажів чи шквалу вхідних дзвінків. Завдання нативної реклами — не продати, а зацікавити клієнта й привести його до рекламодавця. Якщо натив привів клієнта на сайт компанії, а вона йому нічого не продала — отже в неї є слабкі місця. І нативна реклама цього не виправить.
Нативна реклама не повинна генерувати продажі. Може, але не повинна. Вона позитивно впливає на репутацію й формує довіру. Вони ж надалі, якщо все інше в компанії працює добре (продукт, сервіс, логістика, робота з клієнтами тощо), генерують продажі.
Чому варто брендувати нативну рекламу логотипом спонсора? Не слід вводити в оману аудиторію, її довіру втратити легко, а повернути майже неможливо.
Щоби створювати ефективну нативну рекламу, потрібно переглянути багато вже реалізованих вдалих прикладів. Пропонуємо вам поглянути на кілька таких успішних проектів.
Кампанія: Women Inmates
Видання: The New York Times
Бренд: Netflix, серіал Orange Is the New Black
Кампанія: How Would You Die In «Game Of Thrones»?
Видання: BuzzFeed
Бренд: HBO, серіал Game Of Thrones
Кампанія: The Ascent: Political Destiny And The Makings of a First Couple
Видання: The Atlantic
Бренд: Netflix, серіал House of Cards
Кампанія: Dear Kitten
Видання: BuzzFeed Video (YouTube)
Бренд: Friskies
Кампанія: Brilliant Minds
Видання: Fast Company
Бренд: Virgin Atlantic
Кампанія: The Entrepreneurs
Видання: Monocle
Бренд: банк UBS
Кампанія: Где эта квартира?
Видання: Meduza
Бренд: Airbnb
Кампанія: Побрей Хэмингуэя
Видання: Platfor.ma
Бренд: Philips
Кампанія: Науковий підхід
Видання: Platfor.ma
Бренд: Shell
Фото надано Школою комунікацій Targenta