Наталия Вовк, руководитель отдела эфирного промо «1+1», в рамках фестиваля «Открытая ночь-Дубль 18» поделилась своим видением того, каким должно быть промо. Напомним, «1+1 медиа» второй год подряд поддерживает фестиваль и среди номинаций есть не только традиционные кино-, но и ТВ: промо/рекламный ролик, короткометражный фильм «Моя Независимость» и специальный репортаж. Работы принимаются на сайте до 31 мая.
Вот есть у тебя продукт: это может быть любой контент телеканала. И ты им должен ТАК похвастаться перед другими, чтобы они захотели получить то, что у тебя есть. А в нашем случае - захотели посмотреть тот продукт, который приобрел либо создал канал.
На самом деле, успешная эфирная промокампания (а мы говорим сейчас именно о ней) - это квинтэссенция множества элементов и факторов. Начиная с готовности зрителя к самому продукту, качества креатива и заканчивая правильным медиапланированием и продолжительностью промокампании.
Вот, например, студенты нашей медиашколы, в которой мы недавно проводили лекцию по промо, спросили «а как вы выбираете самое лучшее для ролика?» Я часто говорю, что режиссеры промо должны обладать особым чувством, интуицией, «даром»: они должны понимать, как преподнести и упаковать продукт так, «чтобы захотелось».
Наша работа - рекламировать, продвигать, продавать.
Задач много, они творческие, при этом работать в брифе тоже надо уметь. Мне очень нравится, что креативная команда должна действовать в предлагаемых обстоятельствах и изощриться так, чтобы креатив удовлетворил всех: бриф, заказчика, ЦА. Такой вызов всегда интересен!
Еще очень важно быть честным и любить свое дело. При создании трейлера важно задать категорию продукта, рассказав историю, показать конфликт, в ролике должна быть кульминация и крючок, оставить интригу. И ни в коем случае не врать! Можно приукрасить, можно гиперболизировать, можно недосказать, но все равно нужно остаться честным. Потому что, однажды соврав аудитории, ты обманешь ее ожидания, разочаруешь ее, и потеряешь доверие зрителя навсегда. Честность и любовь - залог успеха любого дела, в том числе и нашего.
