У ці дні в США тривають upfronts - презентації ефірними каналами нових сезонів із метою укладання рекламних угод. Для аналітиків медіаринку upfronts - хороша можливість подивитися на американський ринок «у спресованому вигляді» та порівняти його з реаліями вітчизняного телебізнесу. Зокрема, в тому, що стосується ротації серіалів: запуску нових та виведення з ринку тих, які втратили популярність.
Так, канал NBC вже анонсував на сезон 2015-2016 року містичний трилер Blindspot, медичні драми Chicago Med та Heartbreaker, ситкоми Crowded, People are Talking і Superstore, драми Game of Silence та The Player і комедію про життя зірки теленовел Hot & Bothered. Натомість канал оголосив про припинення показу романтичної комедії A to Z, ситкомів About a Boy, Marry Me та One Big Happy, драми Parenthood, мокьюментарі Parks and Recreation, трилеру State of Affairs і комедії Bad Judge.
Інший великий ефірний канал - ABC - запускає драми The Catch і Untitled Pate and Fishburne Drama, комедії Dr. Ken, The Muppets, The Real O'Neals і Uncle Buck, біблійну сагу Of Kings and Prophets, драму в жанрі procedural Quantico, трилер The Family. А відмовляється канал від напівбіографічної комедії Cristela, драми Forever, ромкомів Manhattan Love Story і Selfie, містичної драми Resurrection, психологічного трилеру Revenge.
Так само своє бачення найближчого майбутнього вже оприлюднили Fox, CBS і The CW.
До речі, ось як виглядають у цифрах успіхи та поразки на американському серіальному ринку на прикладі каналу АВС:
|
| Рейтинги серіалів на каналі АВС в сезоні 2014-2015 рр. | Аудиторія: 18-49 | Порівняно з минулим роком | Глядачі, млн чол. | Порівняно з минулим роком |
| 1 | Modern Family (продовжено) | 3,25 | -8,18% | 9,56 | -3,50% |
| 2 | How to... Murder (продовжено) | 2,96 |
| 9,76 |
|
| 3 | Scandal (продовжено) | 2,90 | -4,51% | 9,24 | 1,44% |
| 4 | Grey's Anatomy (продовжено) | 2,38 | -11,37% | 8,22 | -3,64% |
| 5 | Black-ish (продовжено) | 2,33 |
| 7,18 |
|
| 6 | The Goldbergs (продовжено) | 2,19 | 30,12% | 7,06 | 39,47% |
| 7 | Once Upon a Time (продовжено) | 2,17 | -1,40% | 6,55 | -7,50% |
| 8 | The Middle (продовжено) | 2,01 | -2,66% | 7,64 | -2,25% |
| 9 | Fresh Off the Boat (продовжено) | 1,73 |
| 5,75 |
|
| 10 | Marvel's... SHIELD (продовжено) | 1,62 | -32,69% | 4,53 | -33,97% |
| 11 | Castle (продовжено) | 1,57 | -18,83% | 8,48 | -15,11% |
| 12 | Marvel's Agnt Carter (продовжено) | 1,51 |
| 5,02 |
|
| 13 | Secrets and Lies (продовжено) | 1,50 |
| 5,66 |
|
| 14 | Nashville (продовжено) | 1,34 | -8,52% | 5,18 | -2,94% |
| 15 | Galavant (продовжено) | 1,32 |
| 4,83 |
|
| 16 | Last Man Standing (продовжено) | 1,27 | -4,31% | 6,85 | 9,27% |
| 17 | Resurrection (скасовано) | 1,26 | -50,18% | 4,67 | -49,89% |
| 18 | American Crime (продовжено) | 1,18 |
| 5,05 |
|
| 19 | Forever (скасовано) | 1,12 |
| 4,93 |
|
| 20 | Revenge (скасовано) | 1,11 | -28,25% | 4,51 | -23,50% |
| 21 | Selfie (скасовано) | 1,07 |
| 3,78 |
|
| 22 | Cristela (скасовано) | 1,00 |
| 5,23 |
|
| 23 | M. Love Story (скасовано) | 1,00 |
| 3,36 |
|
Джерело: Nielsen.
Ще одне важливе питання, пов'язане з запуском нових серіалів - це їхній продаж за кордон, що в США без перебільшення поставлено на потік. Згідно з підрахунками компанії IHS, з 346 серіалів (без урахування дитячого контенту), які випустили американські телевізійники протягом 2014-го та перших двох місяців 2015 року, 189 фільмів було продано та підтверджено їхню дату виходу в ефір на чотирьох ключових іноземних ринках: у Франції, Німеччині, Великій Британії та Австралії. Решту 157 серіалів або не було продано, або продано, але поки не оголошено остаточної дати виходу в ефір.
Кількість серіалів, вироблених різними телеканалами протягом 2014-го - перших двох місяців 2015 року. Джерело: IHS
Але навіть при таких темпах та обсягах продажу за кордон американці постійно працюють над удосконаленням ситуації - зокрема, над зменшенням «вікна» між виходом серіалів на американському й закордонних ринках. Існування такого «вікна» є природнім, оскільки потрібен час на дублювання фільмів, планування маркетингових кампаній, упорядкування питань із правами. Однак воно дедалі частіше стає неприпустимою розкішшю: глобалізація, піратство та стратегія Netflix і подібних йому сервісів, які намагаються випускати серіали одночасно в усіх країнах своєї присутності, прискорюють рух теледистрибуції.
Звісно, найшвидше нові американські серіали показують ті країни, які мають спільну з США мову. Згідно з даними IHS, минулого року Австралія мала найкоротше середнє «вікно» - 59 днів, а одразу за нею йшла Велика Британія з показником 60 днів. Для Франції середнє «вікно» становило 94 дні, для Німеччини - 125 днів. Обидві країни віддавали перевагу дублюванню над субтитруванням, хоча загалом мовлення оригінальною мовою з субтитрами в них не є чимось незвичним (наприклад, на платних преміальних каналах Canal Plus та OCS у Франції).
Велика Британія - країна, яка минулого року купила й показала найбільшу кількість американських серіалів (138). Австралія та Німеччина розділили друге місце з показником 111 серіалів кожна, Франція купила й показала 91 серіал.
Ще декілька цікавих спостережень:
Звісно, можна багато бідкатися, наскільки далеко Україні до такої чіткості функціонування серіальної індустрії: в нас немає upfronts, ми по-іншому підходимо до продажу реклами, маємо дуже мінливе законодавство, не володіємо можливостями для широкої телеекспансії за кордон і взагалі стоїмо лише на початку довгого шляху розвитку масового національного виробництва серіалів, на якому можемо спіткнутися ще не раз і не два. Та замість бідкатися, краще витрачаймо цей час на плідну працю, на яку надихає приклад США.
