Виробник прославлених віскі “Джек Деніелс” американська корпорація “Браун Форман” знову настійливо почала стукати у двері телемережі Ен-Бі-Сі, щоб обговорити можливість стати другим за величиною алкогольним рекламодавцем після горілки “Смірноф”. Як відомо, крім славетного віскі “Браун Форман” випускає такі відомі за Заході марки шампанського, як “Корбел” і “Південний комфорт”. За словами свого речника Філа Лінча, назадовго до зимової Олімпіади корпорація провела успішні переговори з телемережею. За її правилами, виробники спритних напоїв зобов”язані впродовж принаймні 4 місяців до власне реклами алкоголю фінансувати ролики соціальної реклами. Марка “Смірноф” протягом більш як 50 років утримує лідерство серед найбільш розрекламованих в США. Нею володіє європейський концерн “Гіннесс”, який почав рекламуватися на Ен-Бі-Сі у грудні й повернувся на екрани після олімпійської паузи в лютому. Інформаційне агентство “Рейтер” наводить слова речниці мережі Кессі Кантер: ``Телемережа справді почала крутити соціальні рекламні ролики, фінансовані маркою “Смірноф”, у пізні нічні часи''. Місцеві телестанції Америки розміщують алкогольні ролики впродовж останніх 2 років. Наприклад, реклама “Джек Деніелс” з”являлася у найпопулярніших серіалах ``Західне крило”, “Швидка допомога” та під час фіналу з американського футболу на мережі “Фокс”. “Браун Форман” більш ніж готовий розпочати масовану рекламу своїх напоїв в прайм-таймі на всій мережі Ен-Бі-Сі. Єдиний критерій, який компанія обіцяє не порушувати – рекламу алкоголю повинні бачити тільки як мінімум 75% дорослих віком від 21 року.

Через наміри рекламувати алкоголь мережа Ен-Бі-Сі одразу потрапила у поле зору законотворців і суспільних груп, що виступають за здоровий образ життя. Деякі навіть попередили мережу, що масована реклама алкоголю порушить встановлені на телебаченні рекламні правила. Американська медична асоціація, наприклад, закупила цілі газетні полоси для застереження, що реклама алкоголю провокує ще сильнішу пиятику. А низка законодавців начолі з членом Палати представників, республіканцем Френком Вульфом минулого тижня надіслала до телемережі розгніваного листа: ``Ми б дуже не хотіли, щоб ваша телемережа стала об”єктом публічної обструкції з приводу реклами алкоголю, оскільки Конгрес вживе заходів для захисту інтересів громадськості шляхом встановлення федеральної системи правил, що регулюватимуть рекламу на телевізійних мережах”, йдеться в листі. Речник Ен-Бі-Сі Кессі Кантер підтвердила факт отримання листа від конгрессменів, але заявила, що мережа поки що не мала жодних контактів з цього приводу з кимось, хто працює на Капітолійському пагорбі.

Віктор Коваленко (Новий канал),

Спеціально для “Детектор медіа”