Найбільші російські телемовники почали освоювати новий для себе напрям - онлайн-ігри на основі власних телепродуктів, пише «Коммерсантъ».
ВДТРК запустила в соціальних мережах гру за мотивами мелодрами, яка показувалась на телеканалі «Россия 1» «Поки станиця спить», «СТС Медіа» випустив мобільну гру за серіалом «Молодіжка», власні проекти готує «Первый канал». Заробляти телеканали планують на вбудованих в ігри продажах та рекламі.
ВДТРК (телеканали«Россия 1», «Россия 2», «Россия Культура», «Россия 24»та ін.) починає розвивати напрямок онлайн-ігор, розповів «Коммерсанту» заступник гендиректора холдингу Дмитро Медніков. «У нас уже є ефірні канали, цифрові канали, інтернет, радіо, тепер будуть ігри-хочемо займатися інтерактивізацією наших художніх творів», - повідомив він.
Держхолдинг вже запустив один такий проект і готує ще п'ять протягом 2015 року. За словами пана Меднікова, компанія очікує залучити «десятки мільйонів» користувачів.
Ігровим напрямком займається дочірня структура ВДТРК - ЗАТ «ЦТ Інтерактив». Її ген директор Марат Ахметжанов також управляє дирекцією інтернет-сайтів холдингу. Він повідомив, що перша гра «Поки станиця спить» за мотивами однойменного телесеріалу вийшла в соціальних мережах «Одноклассники», «ВКонтакте» і «Мой мир» 15 грудня, активно просувати її почали з січня. За цей час гру встановили близько 700 тис. користувачів. Друга гра за мотивами серіалу «Вероніка. Беглянка» тестується, готується до випуску третя - «Інститут шляхетних дівчат», а влітку вийдуть дитячі додатки за мотивами анімаційних фільмів каналу «Мульт».
Ігри безкоштовні для скачування, заробляти вони будуть на вбудованих продажах, рекламі та product placement. У планах також вихід в Facebook, випуск мобільних версій для Android іOS та створення зарубіжних версій ігор. Інвестиції в запуск проекту в ВДТРК не розкривають, відзначаючи, що термін окупності кожної гри становить до півтора років.
Одночасно мобільну гру за мотивами серіалу «Молодіжка» випустив холдинг «СТСМедіа» (канали СТС, «Домашній», «Перець»). З 15 грудня її скачали більше 500 тис. разів на пристроях з iOSі Android, уточнив холдинг. Виручки від проекту не розкривають, але підкреслюють, що «дуже задоволені аудиторними і фінансовими результатами першого місяця» і планують запускати нові ігри. «Скачування ігри абсолютно безкоштовно, абонентської плати немає. Її можна пройти безкоштовно, але для прискорення ігрового процесу користувач може купувати за реальні гроші ігрову валюту або конкретні предмети», - пояснив представник «СТС Медіа».
Плани щодо запуску онлайн-ігор є і у «Первого канала», стверджує джерело на каналі, не уточнюючи подробиць. Канал вже експериментував з цим напрямком: під час шоу «Голос» був доступний для скачування однойменний ігровий додаток. Суть гри полягала в тому, щоб якомога швидше під час виступу учасника вгадати,чи повернуться до нього судді і в яку команду він потрапить. Додаток завантажили більше 2 млн. разів.
Керівник ігрового напрямку Mail.RuGroup Олег Шпільчевскій оцінює вартість розробки гри для соціальних мереж рівня «Поки станиця спить» від $200 тис. При середньому доході з користувача в 2-8 руб. Проект з аудиторією 20 млн гравців може заробити від 40 до 160 млн. руб. на місяць, міркує він. «Отримання аудиторії в кілька десятків мільйонів можливо, але не за перші місяці. Ключову роль відіграють навіть не рекламні потужності холдингу, а аудиторні можливості соціальних мереж», - пояснює пан Шпільчевскій.
Онлайн-ігри - майбутнє телебачення, в цьому напрямку дивляться всі телеканали, вважає керівник російської Асоціації інтернет-відео Аскар Туганбаєв. Він наводить як приклад німецький телехолдинг Prosieben Sat.1 Media, який у минулому році придбав виробника ігор Aeria Games Europe за €29 млн, тим самим збільшивши свою базу гравців з 27 млн. до 77млн. осіб. Сегмент цифрових розваг(онлайн-відео та ігри) в третьому кварталі 2014 року приніс Prosieben Sat. 134% виручки, або €53 млн.
Нагадаємо, у січні в Росії різко скоротилися обсяги телевізійної реклами. Загальна тривалість рекламних блоків в ефірі 17 основних федеральних мовників в першу декаду січня впала в порівнянні з аналогічним періодом 2014 року на 37% і склала трохи більше 32 годин на день. Падіння зафіксоване абсолютно на всіх каналах.
Згідно прогнозу інвестиційного банку GoldmanSachs, у 2015 році весь російський рекламний ринок впаде на 15% порівняно з 2014 роком. Зокрема, аналітики банку прогнозують, що холдинг CTC Media очікує 70-відсоткове зниження прибутку.
«Детектор медіа»
