17:45
П'ятниця, 31 Березня 2017

Креативный директор Tabasco Александр Смирнов о клипе DZIDZIO: Мы не хотим, чтобы дети мечтали о карьере контрабандиста

3 721
Немногим более двух недель назад в YouTube появился новый клип группы DZIDZIO «Банда-банда». Сейчас у него более 2 млн просмотров. В описании клипа сказано, что он снимался при участии рекламного агентства Tabasco. В Tabasco нас огорошили сообщением, что это не просто клип, а социальная кампания, направленная на борьбу с нелегальным бизнесом в Украине. Проще говоря – с контрабандой. «Детектор медиа» решил узнать подробности у креативного директора Tabasco Александра Смирнова.
Креативный директор Tabasco Александр Смирнов о клипе DZIDZIO: Мы не хотим, чтобы дети мечтали о карьере контрабандиста
Креативный директор Tabasco Александр Смирнов о клипе DZIDZIO: Мы не хотим, чтобы дети мечтали о карьере контрабандиста

– Александр, кто заказчик этой кампании? Какой-то госорган? Легко ли клиент решился на такой нестандартный подход?

– Заказчиком кампании стало наше агентство. Идея кампании родилась спонтанно, когда вместе с клиентами мы обсуждали, что контрабанда не только коррумпирует экономику страны, но проникает корнями в образ жизни целых регионов. Появляется новая профессия – контрабандист, которая является не только образом жизни в приграничных регионах, но и одобряемой, «нормальной» работой. Мы предложили придумать ход, который поднимет в обществе вопрос о том, так ли хорошо быть контрабандистом. Общество живет по своим законам, формирует свои мифы и легенды.

Последние несколько лет информационной войны достаточно прокачали нас в диагностике того, с чем придется столкнуться Украине, если вовремя не начать грамотную работу с общественным мнением. Контрабанда – один из таких вопросов. Помните, в 1990-е все мальчики хотели быть бандитами, а девочки – проститутками? Так вот, мы не хотим, чтобы мечтой украинских детей через какое-то время была карьера контрабандиста. Это не государственная программа и, увы, даже не государственная политика. Это наше желание жить в нормальной стране и по мере сил с помощью коммуникации изменять то, что можно изменить. Посмотрите, что сделало Tabasco в социальной рекламе за последние годы: и привлечение крупного бизнеса к организации горячей линии для доноров…

…и коммуникацию проекта КСО Укрэксимбанка…

…и сбор теплых вещей для солдат… 

…и прогремевшие кампании к 9 мая…

…и «Баллада о пехоте»…

…а также очень много точечных решений.

Какие задачи стоят перед кампанией?

– Коммуникационно:

  • обратить внимание общества на вопросы контрабанды;
  • маргинализировать профессию «контрабандиста», показать, что контрабанда – это не прикольный лайфстайл, а прожигание жизни.

Медийно:

  • создать вирус, который при нулевом бюджете покроет всю страну.

– Каковы ее сроки реализации?

– Идея появилась у нас осенью. Переговоры с DZIDZIO завершились в январе. 14 марта мы запустили клип в эфир.

Что включает в себя кампания?

– Песню и клип.

Почему DZIDZIO и такая форма – ролик на YouTube? В каких каналах ролик и песня еще будут продвигаться?

– Все очень просто. У вас отсутствует бюджет на продвижение. Значит, необходимо создать такой продукт, который захочет посмотреть вся страна (с особым акцентом на западные приграничные регионы). Это не рекламный продукт, а развлекательный, интересный.

Мы много раз работали с DZIDZIO в рекламных проектах для телекома и знаем, что его популярность, особенно на западе, зашкаливает. Это настоящая народная любовь, без дистанций. Когда ты снимаешь DZIDZIO в 50 километрах от Львова, на трассе останавливаются машины, люди сбегаются из соседних сел, лишь бы побыть рядом со своим кумиром. И эти искренние чувства взаимны. Дзидзьо (Михаил Хома – фронтмен группы DZIDZIO) не отказывает никому – раздает автографы, фотографируется, он любит людей.

Вот мы и решили, что если кому-то люди и поверят, согласятся услышать историю о контрабандистах, то это – Дзидзьо. Тем более, что тема знакома ему не понаслышке – он родился в Новояворовске, городе во Львовской области на границе с Польшей.

Собравшись вместе, мы рассказали о задумке поднять тему о контрабанде и «попали в цель», потому что группа работает над проектом фильма, фабула которого очень близка к затронутой нами теме.

Дело было за малым – написать хит и снять для него хитовый клип. Так и родился вирус.

Кроме того, канал группы DZIDZIO на YouTube – один из самых успешных среди украинских артистов с миллионами просмотров, который в свое время получил «Серебрянную кнопку» за 100 тыс. подписчиков и постоянно находится в трендах YouTube.

Таким образом, успешная коллаборация – DZIDZIO и Tabasco – дала отличный результат!

Команда группы DZIDZIO также запустила клип на телевидение и песню на радиостанции страны, и мы охватили не только интернет-аудиторию. Множество топовых новостных порталов подхватили нашу премьеру и всего за два дня новость разошлась более чем по 30 сайтам!

Кстати, насколько я знаю, DZIDZIO вообще социально активный исполнитель: выступает для пограничников, в зоне АТО, перед сиротами. Как вам с ним работается?

– Очень круто работается. Мы слышим друг друга, спорим иногда, но это же ради результата. И главное: Дзидзьо – светлый и очень талантливый человек. Это чувствуется сразу: в энергии, в решениях, которые он находит.

Социальный проект – значит, бесплатный для агентства? Или бюджет на реализацию был? Какой?

– Мы сумели привлечь под проект некоторые средства, чтобы покрыть стоимость производства клипа и работы команды DZIDZIO.

Кто, кроме Tabasco и DZIDZIO, принимали участие в работе над проектом (продакшн, медиапланеры,..)?

– Режиссер — Владимир Шурубура.

Второй режиссер — Сергей Корниенко.

Сценарий — Владимир Шурубура, Дзидзьо (Михаил Хома).

Оператор — Александр Рощин.

Художник-постановщик — Алексей Величко.

Менеджер по локациям — Антон Косенко.

Production — MEISON Entertainment.

Postproduction — Chupacabra Production.

Стиль Дзидзьо — Philipp Plein, One Group.

Стилисты — Макс Киреев, Вероника Воловик.

Художники по гриму и прическам — Ольга Вовчук, Александра Дзюба, Елена Барановская.

Менеджер по работе с актерами массовых сцен — Оксана Шатрова.

Монтаж — Александр Недбаев.

Главные актеры:

Дзидзьо,

Юлик,

Лямур,

Учительница — Надя,

Грубый — Володя Карковский,

Худой — Дима Варварук,

Очкарик — Олег Кудя,

Взрослый очкарик — Паук,

Таможенник — Андрей Дорогой,

Коррупционер — Роман Кулик.

Всі матеріали розділу / жанру:
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
3721
Переглядів
Коментарі
Код:
Им'я:
Текст:
Коментувати
Коментувати
Нові тексти на ДМ
2016 — 2020 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop
DMCA.com Protection Status
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду