Пиар как он есть
В ноябре стало окончательно понятно: пиар - это когда вы платите за то, чтобы вас показали по телевизору.
В нашей постоянной колонке, посвященной архиважной для современности индустрии общественных связей, вновь пришла пора подвести итоги прошедшего месяца. Неужто в сфере пиара в ноябре не случалось ничего интересного, раз единственное, на что сподобился автор колонки – немотивированный, глупый, брызжущий злобой выпад против нерадивых пиарщиков?
Случилось. Кое-что очень серьезное. Наводящее резкость и ответившее на мучивший давно вопрос – почему пиар в Украине тождественен понятию «заказные материалы».
6 ноября стартовала журналистская акция «Не продаемся!». Итогом второй недели ее работы стало откровение: в рамках сотрудничества с национальной компанией «Энергоатом» пиар-агентство «Радник» за деньги размещает новости о компании, интервью ее сотрудников и прочие ангажированные материалы в эфире национальных телеканалов – «1+1», ICTV и ТРК «Эра» (последняя принадлежит экс-главе «Энергоатома» Андрею Деркачу). В этом откровенно и без лишних экивоков признались и «Радник», и его клиент.
По сути, они признались в фактах нарушения законодательства, запрещающего: а) трансляцию рекламных материалов без соответствующей идентификации; б) размещение рекламы в новостях.
Благодаря заключению «рамочных договоров» между «Радником» и телеканалами, в национальный эфир, к примеру, вышел сюжет о том, как «Энергоатом» открыл в Южноукраинске детскую площадку. Детские площадки - дело, конечно, хорошее, но вряд ли тянущее на национальную новость. Хотя, если «Энергоатом» тратит на это свои (а значит, и наши) деньги – то почему бы и нет?
Пиар-агентство «Радник», в лице и.о. его директора Ирины Андрейченко, оперативно отреагировало на обнародование «Детектор медіа» факта размещения проплаченных материалов об «Энергоатоме» и прислало в редакцию письмо. В этом письме «Радник» обвинил «ТК» в полном непонимании всего, что нужно было бы понимать, и одновременно предложил заключить аналогичный вышеупомянутому договор об освещении деятельности «Энергоатома». Надо думать, в преддверии открытий новых детских площадок.
Не сумев побороть врожденную неуемную жадность, я сразу же выступил за идею скорейшего ознакомления с текстом договора, который агентство предлагает заключить. И если все честно, красиво и законно, то почему бы нам не рассказывать о деятельности компании «Энергоатом» на страницах, отведенных под рекламу?
Увы, договор мы так и не получили, и пока что сотрудничество с «Радником», столь любезно им предложенное, представляется туманным. Уж тем более после открытого письма агентства, в котором оно развило конспирологическую теорию о том, как оказалось жертвой «информационной провокации».
Самый интересный и заставляющий задуматься элемент описанной истории – реакция на скандал тех организаций, которые должны были бы на него прореагировать.
Украинская ассоциация по связям с общественностью прислала в «Детектор медіа» письмо, в котором солидаризировалась с возмущенными джинсой «Энергоатома» журналистами. И намекнуло, что хорошо бы всем играть по правилам – то есть, законам.
Этим профильная ассоциация и ограничилась. Даже название агентства, не скрывающего, что занимается размещением проплаченных материалов, не упомянуло. Впрочем, к чему его упоминать? «Радник» все равно в Ассоциацию не входит, так что ему ни выговор не сделаешь, ни из рядов не исключишь.
Хотя не уверен, что даже если бы «Радник» и был членом Ассоциации, то развернувшаяся эпопея его членству навредила бы. Как вряд ли она на самом деле навредила его репутации на рынке и отразилась на интересе потенциальной клиентуры. Вполне вероятно, что интерес к его услугам теперь только повысится. А может, повысился уже сейчас – если до скандала «Радник» вообще не числился в десятке самых упоминаемых в украинских СМИ пиар-агентств, то в ноябре, когда скандал разгорелся, «Радник» оказался в этом списке сразу на втором месте. А паблисити, пусть даже столь неоднозначное, лучше ведь, чем ничего вообще.
Реакция УАСО, тем не менее, была единственным публичным отзывом на «Энергоатом»-гейт, полученным от профессионального пиар-сообщества.
Что сказали насчет заказных материалов в эфире телеканалов, размещенных по договору с пиар-агентством, государственные органы, имеющие к этому случаю непосредственное отношение?
Промолчал Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания.
Промолчал Комитет по вопросам технического регулирования и потребительской политики, одной из функций которого является контроль за выполнением законодательства о рекламе в той степени, чтобы не нарушались права потребителей. А они нарушены были – раз уж потребители наблюдали размещенные за деньги, - то есть, рекламные, - материалы без пометки, указывающей на рекламное этих материалов происхождение.
Промолчало Министерство топлива и энергетики, которому подчиняется «Энергоатом». Не увидело оно ничего странного в том, что частные телекомпании получают деньги за выдачу в эфир репортажей об одной из структур Министерства.
Список промолчавших госорганов, конечно, может быть продолжен.
Промолчали все. Значит, ничего экстраординарного не произошло. Все в норме. Договор с агентством заключен, с телевидением тоже по документам договорились, пиар пошел. Неважно, что договор этот предусматривает внешнее влияние на информационную политику телеканалов. Это ж не то, что подошли и денег в карман журналисту сунули. Все цивилизованно. Нет повода беспокоиться.
Эта история подводит жирную итожащую черту под дискуссиями о том, почему у нас пиаром называют проплаченные статьи и эфиры.
Потому что это он, натурально, и есть.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
10
xxx
5974 дн. тому
Девушка, Вы наверное еще учитесь и изучаете PR на примере книг зарубежных авторов. И поэтому смотрите исключительно с теоретической позиции на PR и через розовые очки на будущее украинского медиа... "і редакції зрозуміють, що без довіри аудіторії бізнесу не зробиш...". Фраза интересная, конечно. Неужели Вы думаете, что этого никто не понимает?! В данной тематике Ваша фраза не имеет никакого практического веса. И скажу со всей уверенностью - ДЖИНСА не умрет никогда! Пока она есть во всем цивилизованном мире (а поверьте, она есть), она будет и у нас!
"обмежені піарщики", как Вы написали, пользуются установленными правилами игры на рынке, что ставит под сомнение Ваше определение их, а ограниченными я бы называл совершенно других пиарщиков...
А подобные акции, очень не исключено, могут совершаться с целью повышения стоимости джинсы. вот такая ирония.
Yaryna
5977 дн. тому
"Пиар", може, і тотожний платним розміщенням, а PR або зв'язки з громадськістю - ні. Тому й існує UAPR, яка підтримує ініціативу "Не продаємося!", і до якої не входять агентства, які заробляють на комісії від вартості розміщень замовних матеріалів. Тому мислячі PR-фахівці, які працюють у відповідності до етичних норм професії, цінують те, що робить Телекритика у цьому напрямі. "Джинса" рано чи пізно відімре: рано, якщо запрацює адекватна нормативна база, і редакції зрозуміють, що без довіри аудиторії бізнесу не зробиш, або пізніше, разом із таким явищем як новини. Це - велика системна проблема медіа-ринку, незрілістю і короткозорістю якого і користуються такі ж обмежені "піарщики".
PEPS
5977 дн. тому
Да ну не позорьтесь же вы! "Радник" - одно из немногих агентств на рынке, которое занимается не размещением материалов, как врет в этой статье автор, а созданием информационных поводов! Материалы создают и размещают сами телекомпании, после рассмотрения предложенных информационных поводов. Могли бы уже разобраиться в теме за столько времени. Позорище!
Василий
5977 дн. тому
Честно говоря, достали уже не к месту употреблять "ПР"! Какой на хрен ПР? Что, занимаются установлением, поддержанием и развитием взаимовыгодных отношений между своей организацией и ее аудиториями? Или же занимаются рекламой? саморекламой? пропагандой? паблисити (то самое размещение материалов в СМИ - но это не ПР)? Почитайте соответствующую литературу, научные журналы по коммуникациям (если владете английским), разберитесь в терминологии, а потом уже употребляйте эту терминологию к месту.
Упячка
5978 дн. тому
Афтор, не томи - назови свою цену!
Grifos
5978 дн. тому
xxx- ППКС под каждым словом.
R
5978 дн. тому
нет, Евгений, пропалченные телесюжеты на ТВ - это все таки не пиар а его жалкое подобие
вот только по бюджетам оно не жалкое а очень даже привлекательное - и привлекательное прежде всего для СМИ, а не для пиар агенств
а в целом - полный Вам поддержам и одобрям выражаю все верно - скандал это ведь тоже пиар и не самых худший в смысле своей действенности...
xxx
5978 дн. тому
Я вот все не могу понять - зачем все эти акции?! зачем все эти громкие фразы??!! СМИ как продавались так и будут продаваться, так зачем зря мутить воду??
Если есть какая то информация или новость, публикация которой которая полезна для носителя ее, но если для журналистов она не является достаточно интересной, значит за ее размещение можно и заплатить. В чем здесь негатив? Только в том, что представители СМИ не видят бесплатного интереса в новости, а платный - так это как пионеры, всегда готовы...
otar
5978 дн. тому
2 Главред - Замовила антиджинсова мафія :) можете не вірити, звісно
ГЛАВРЕД
5978 дн. тому
Самый интересный и заставляющий задуматься элемент описанной истории - КТО ЗАКАЗАЛ ЭТОТ СКАНДАЛ?
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
