Телевыпердос. Тайна происхождения Шустера и Могилевской

Телевыпердос. Тайна происхождения Шустера и Могилевской

22 Серпня 2008
9787
22 Серпня 2008
16:59

Телевыпердос. Тайна происхождения Шустера и Могилевской

9787
Одним прекрасным августовским вечером в офисе ТРК «Украина» на улице Владимирской, 69 в Киеве собрались рекламные агентства Saatchi&Saatchi, Yes Production, Revolution Group и MediaVest. Акулы рынка пришли не грызть глотки своим конкурентам, а
Телевыпердос. Тайна происхождения Шустера и Могилевской
Телевыпердос. Тайна происхождения Шустера и Могилевской

Одним прекрасным августовским вечером в офисе ТРК «Украина» на улице Владимирской, 69 в Киеве собрались рекламные агентства Saatchi&Saatchi, Yes Production, Revolution Group и MediaVest. Акулы рынка пришли не грызть глотки своим конкурентам, а совместно брэйнштормить клиентский бриф. Ложечки монстров креатива нервно постукивали о стенки пластиковых стаканчиков с кофе. Им предстояло решить сложную задачу: как сообщить потенциальным телезрителям о том, что в грядущем сентябре известный ведущий Савик Шустер появится в эфире ТРК «Украина».

- Итак, - нарушило молчание Yes Production, - адженда всем понятна. Какие будут соображения по поводу того, что нам изобразить на наружной рекламе?

- Почему бы нам не поместить на плакате фото Савика Шустера, - предложило Saatchi&Saatchi.

- Ну что вы, что вы, - зашумели остальные. – Это же примитив, это банальщина, это лежит ниже уровня консьюмерских ожиданий! Нам нужны креативные решения.

- Для начала заинтригуем зрителя, - сказало Revolution Group. – Например, нарисуем на плакате черный силуэт мужчины на белом фоне…

- Не надо, - отрезала пиар-директор канала Анна З., ранее сидевшая молча в углу. – Это нам не подходит.

- Хорошо, - не сдавалось MediaVest. - Нам нужно что-то броское, популярное. Согласно результатам свежих социологических исследований, наиболее узнаваемы в Украине политические лидеры. Программа Савика Шустера, если не ошибаюсь, о политике. Тогда давайте разместим на плакате Тимошенко, Ющенко…

- Что вы, это же антиреклама для канала! – всплеснула руками Анна З.

- Тогда – Рината Леонидовича, Бориса Викторовича, Раису…

- Тоже антиреклама, - угрюмо оборвала пиар-директор.

- Ладно, если политики в качестве селебритиз нам не подходят, используем популярных артистов или певцов, - предложило Yes Production. – Ольгу Сумскую, Руслану…

- Могилевскую! – встряло Revolution Group.

- Использование в рекламе лица другого канала приведет к размыванию брэнда, - напомнил субтильный аккаунт-менеджер из Saatchi&Saatchi. – Давайте своих.

- Иосиф Кобзон? – припоминало MediaVest. – Константин Киркарян? Верка Сердючка?

- Послушайте, - вмешалась Анна З. – Причем здесь они? Мы же рекламируем Савика Шустера. Почему бы не изобразить на плакате его самого?

- Чудесное решение! Превосходное решение! - поддержали ее все присутствующие. Утвердив фото, перешли к следующему вопросу: как его подписать.

- Давайте напишем просто: «Савик Шустер», - предложило Yes Production. Анна З. молча кивнула.

- Это чересчур просто, - для порядку возразили Revolution Group и Saatchi&Saatchi.

- Мы – канал, называющий все своими именами, - с гордостью ответила Анна З. – В том числе и Савика Шустера. Хотите написать непросто – напишите с завитушками.

- Давайте напишем как бы от руки, - осенило после недолгих размышлений Revolution Group. – Как будто он это сам писал. – Все остались довольны этим решением.

- Хорошо, что еще? - поторопило Saatchi&Saatchi. – Как вообще программа называется? Когда премьера?

- Мы… Ну, мы не знаем пока, - потупилась Анна З.

- Вы хоть уверены, что это будет именно Савик Шустер? – сыронизировало MediaVest.

- Да. Пишите «незабаром» - не ошибетесь.

- Окей, ван моумент, еще чуток, - приговаривало Saatchi&Saatchi, доводя до ума эскиз плаката. – Здесь мы прицепим ваш логотипчик, сюда передвинем подпись… Вот, можете посмотреть.

Задумчиво повертев эскиз в руках, Анна З. вернула его креативщикам:

- Мне здесь чего-то не хватает. Все слишком гладко. Надо чего-то добавить, каких-то деталей.

- А ну, дайте-ка сюда, - потянулся к эскизу гламурный арт-директор Revolution Group. – Смотрите, так лучше? – На девственно белом воротничке рубашки Савика Шустера появилась линия из дырочек.

- Н-нет, - скривилась Анна З. – Это пусть будет, но я не о том. Каких-нибудь узоров бы.

- Одеть его в вышиванку? – несмело предложило MediaVest. – А что, смело! Сейчас поищу референсов

- В другой раз, - отрезала Анна З. – Вот этот «воздух» на плакате мне не нравится. Заполните его чем-то.

Saatchi&Saatchi с десяток раз щелкнуло мышкой, и из принтера вылез новый вариант макета. Голубое пространство за спиной Савика Шустера было заполнено дугами и полосами разных оттенков голубого.

- Сойдет, - кивнула Анна З. Все облегченно вздохнули.

- Что у нас там дальше на повестке дня? – спросило Yes Production. – Верка Сердючка?

- Вы знаете, - задумчиво проговорила Анна З. – Мы, пожалуй, используем этот шаблон. Просто и со вкусом… Благодарю вас, мы сегодня отлично поработали. Скиньте договора мне на мэйл, денежка будет в четверг.

* * *

Одним прекрасным августовским утром Начальница Нового канала №1 и Начальница Нового канала №2 собрались в кабинете первой обсудить производственные вопросы.

Начальница №2: Смотри-ка, какой классный рекламный плакат второго сезона «Фабрики зірок» мы сделали!

Начальница №1: О Господи, кто это?

Вторая: Ну как это – кто? Это Могилевская!

Первая: Да? Непохожа совсем. Подпиши-ка ты ее лучше.

Вторая: Перестань, зачем Могилевскую подписывать? Ее же все знают.

Первая: А вот я не узнала.

Вторая: Ты не узнала, потому что ты не принадлежишь к нашей целевой аудитории «14-49». Целевая аудитория ее всегда узнает.

Первая: (оскорбленно) Это я не принадлежу?!

Вторая: Ну ладно, ладно, все, все, не надо. Подписать – так подписать. Видишь, подписываю: «Могилевская». Теперь тебя все устраивает?

Первая: Не совсем. Глаза у нее какие-то маленькие.

Вторая: Увеличить? Окей, пишу: «увеличить глаза».

Первая: И невыразительные.

Вторая: Пишу: «и навести». А волосы как тебе?

Первая: Где? Вот здесь?

Вторая: Ага.

Первая: Убери лучше. Лишнее это.

Вторая: Ну почему? Это же фишка!

Первая: А я говорю – убери их. И вообще: одень ее.

Вторая: Совсем? Но это ведь для молодежной аудитории! Черт. Ну ладно, пишу: «убрать волосы, одеть». Теперь нормально?

Первая: Подожди. А что это за кружочки возле нее летают?

Вторая: Это как бы значки, а на них – фотки финалистов «Фабрики-2». Что, и это не нравится?

Первая: Да нравится, но получается, что все будут заранее знать, кто у нас финалисты.

Вторая: Блин…

Первая: Давай так: пусть значков будет больше, но вместо фоток на них нарисуй что-нибудь загадочное. Например, черные силуэты на белом фоне…

Вторая: Мрачняк.

Первая: Ну, пусть половина будет с белыми силуэтами на черном фоне. И вопросительные знаки на них поставь.

Вторая: Что-то это мне напоминает… Ладно. А что с руками делать, если я ее одену? Заретушировать? Ты учти, что переснять не выйдет, она из нас и так душу вымотала.

Первая: Пускай держит руки в карманах, так круче. И вот еще: зубы убери, а то она какая-то хищная вышла.

Вторая: Написала. Еще будут пожелания?

Первая: Введи что-нибудь розовое, это сейчас модно у молодежи… Слушай, а вот это что такое?

Вторая: Это звёзды. Две звезды. Символизируют «Фабрику».

Первая: Вот именно, что «Две звезды». Одну убери. Или сдвинь их как-то. Если обязательно нужны звезды, лучше нарисуй побольше звездочек на заднем плане… И вот еще, рядом с ней напиши: «Фабрика зірок 2», а то непонятно, что рекламируем.

Вторая: (удрученно) Вся интрига пропадет…

Первая: Ничего не пропадет. Наоборот, всем будет интересно, причем здесь Могилевская.

Вторая: Хорошо, теперь ты утверждаешь?

Первая: Погоди. Правый верхний угол, мне кажется, пустоват. Влепи туда что-нибудь, логотипчик канала, например, или когда стартует проект…

Вторая: (сквозь зубы) Пишу.

Первая: Вот теперь – совсем другое дело. Это уже можно людям показывать. Макет еще раз мне дашь посмотреть, прежде чем пускать в работу. Дерзай!

Вторая: (сухо) Спасибо.

Фото Яны Новоселовой и «Медиабизнес».

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
9787
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду