В «Детектор медіа» на прошлой неделе (У отечественного телерынка изменится панель. И, возможно, исследователь ) был опубликован обзор отечественного рекламного телерынка, где киевские рекламные менеджеры назвали Новый канал чемпионом по длине рекламных блоков. Игорь Мовенко, директор по маркетингу рекламной компании «Приоритет» , объяснил это тем, что на канале «набрали много дешевой рекламы».

Рекламисты Нового канала не согласились с такой точкой зрения и предложили свою версию рекламной политики канала. Правда, Игорь Остраков, директор по рекламе Нового канала, особо отметил, что не хотел бы ни с кем вступать в полемику, «а просто хотел бы высказать свою точку зрения».

-- Вы не согласны с точкой зрения, что на вашем канале рекламные блоки самые длинные?

-- Осенью прошлого года многие каналы ввели наценки на рекламу, а Новый этого не сделал. Куда было деваться рекламе? Она вся пошла к нам. И два месяца, действительно, наши рекламные блоки были длиннее, чем обычно. Для рынка тогда это было что-то новенькое. А потом все каналы стали увеличивать длину блока. И если сейчас посмотреть по хронометражу, то наши блоки иногда даже короче, чем на других каналах.

-- Рекламисты говорят, что в длинных блоках рейтинги у роликов гораздо ниже, поэтому не рекомендуют своим клиентам размещаться в длинном блоке…

--Что касается низкого рейтинга, то я бы так не утверждал. У нас есть объективная информация, это измерения AGB, и у нас нет необходимости подвергать ее сомнению. Рейтинги нормальные. Конечно, рейтинг блока ниже, если блок стоит перед финальными титрами фильма. А самый рейтинговый блок - расположенный после титров в самом начале фильма. Этот блок, между прочим, самый длинный, потому что все рекламодатели рвутся именно туда.

-- А вас не смущает тот факт, что за то время, что идет рекламный блок, можно успеть, например, новости посмотреть по другому каналу…

--Вы знаете, мы сами не в восторге оттого, что блоки получаются большие. Но рекламу куда-то ставить нужно. Вот если бы у нас было нормальное законодательство, и было разрешено прерывать фильмы, как это делается во всей Европе, тогда блок можно было бы сделать покороче. Мы бы просто его разбили на несколько. Но у нас же ВР было принято популистское решение, хотя экономически оно не оправданно. Вы знаете, сколько людей смотрит, причем с удовольствием, российские каналы? А сколько раз там фильмы прерываются на рекламу? Но смотрят все равно, потому что фильмы хорошие. А для того, чтобы купить фильм, мне нужны деньги. Деньги приносит реклама. Это совершенно нормально. И я думаю, что просмотр рекламного блока в средине фильма - не такая уж страшная плата за удовольствие от просмотра хорошего фильма.

-- Звучало такое мнение, что вы набрали «много дешевой рекламы»…

-- У нас на канале дешевой рекламы нет. У нас пункт рейтинга стоит 130 долларов. Как, объясните мне, я могу поднять стоимость рекламы на своем канале, если у «1+1» рейтинг в два раза выше, а стоимость пункта - 200 долларов? У ICTV рейтинг чуть ниже, чем у нас, а пункт стоит 100 долларов. Повысить стоимость эфира я просто не могу, я потеряю рекламодателей.

--А осенью вы будете повышать стоимость эфира?

-- Да, у нас уже есть новые прайсы, они уже есть в некоторых рекламных агентствах. Цены будут повышены примерно на 14 %.

Читайте также:

Рекламний «телепиріг»: московський прейскурант

У отечественного телерынка изменится панель. И, возможно, исследователь )