ZenithOptimedia знову погіршив прогноз рекламного ринку на 2011-2012 роки

5 Грудня 2011
9791
5 Грудня 2011
15:52

ZenithOptimedia знову погіршив прогноз рекламного ринку на 2011-2012 роки

9791
Олімпіада, Євро-2012 та президентські вибори у США збільшать частку ТБ у світовому рекламному пирозі до 40,4%
ZenithOptimedia знову погіршив прогноз рекламного ринку на 2011-2012 роки

Медіаагентство ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок цього року досягне $464 млрд, що означатиме зростання на 3,5% у порівнянні з 2010 роком (на 0,1% менше порівняно з жовтневим прогнозом). А у 2012 році ринок зросте ще на 4,7% - до $486 млрд (на 0,6% менше), «незважаючи на сповільнення економік Європи та побоювань щодо поглиблення боргової кризи» - йдеться у повідомленні агентства.

 

Як зазначалося раніше, зростання у 2012 стане наслідком подій «чотирирічного циклу» - Олімпіади, Євро-2012, президентських виборів у США, відновлення економіки Японії після березневого землетрусу.

 

У 2013 році ZenithOptimedia прогнозує зростання на 5,2%, а у 2014 - на 5,8%.

 

Як зазначається, «наразі рекламодавці перебувають у набагато вигіднішій позиції, ніж на початку минулої кризи - в першу чергу, через істотні грошові резерви та новітню монетарну політику розвинених країн, яка робить невигідним утримання цих резервів на рахунках через низькі відсотки. Рекламодавці винесли урок з попередньої кризи і усвідомлюють, що цей час є гарним моментом для збільшення своєї частки на ринку. Тож ми очікуємо, що рекламодавці інвестуватимуть свої грошові заощадження у маркетинг».

 

Як прогнозує ZenithOptimedia, найбільше до зростання світового рекламного ринку докладуться країни, що розвиваються. На їхню частку припаде 58% «нових» грошей у світовій рекламі між 2011 і 2014 роками. В наступні три роки передбачається зростання на 10,4% щороку в Азійсько-Тихоокеанському регіоні (не рахуючи Японію), на 9,6% у Центральній та Східній Європі та на 7,3% у Латинській Америці.

 

Наразі до топ-10 рекламних ринків світу входить дві країни «що розвиваються», а у 2014 році їх буде вже три. Китай залишиться на третьому місці, але наздожене Японію, а Бразилія наблизиться до Великобританії. Росія ж із 11 місця цього року підніметься на 9 у 2014-му.

 

Топ-10 рекламних ринків світу*

 

2011

Рекламні витрати

 

2014

Рекламні витрати

1

США

154 935

1

США

173 165

2

Японія

45 358

2

Японія

48 825

3

Китай

29 943

3

Китай

46 381

4

Німеччина

24 419

4

Німеччина

26 005

5

Великобританія

18 355

5

Великобританія

20 345

6

Бразилія

15 470

6

Бразилія

18 442

7

Франція

12 823

7

Франція

13 827

8

Австралія

11 417

8

Австралія

13 035

9

Канада

10 529

9

Росія

12 592

10

Італія

10 040

10

Канада

12 458

* Мільйони доларів США, поточні ціни. Суми наведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року. Джерело: ZenithOptimedia

 

Рекламні бюджети по регіонах*

 

2010

2011

2012

2013

2014

Північна Америка

161 707

(2,7%)

165 464

(2,3%)

171 455

(3,6%)

177 742

(3,7%)

185 623

(4,4%)

Західна Європа

101 862

(4,9%)

103 722

(1,8%)

105 785

(2%)

108 795

(2,8%)

112 427

(3,3%)

Азія / Тихий океан

114 832

(9,7%)

121 058

(5,4%)

129 769

(7,2%)

139 302

(7,3%)

150 791

(8,2%)

Центральна та Східна Європа

23 373

(7,2%)

25 355

(8,5%)

27 387

(8%)

30 147

(10,1%)

33 340

(10,6%)

Латинська Америка

31 248

(15,5%)

33 110

(6%)

35 089

(6%)

37 802

(7,7%)

40 960

(8,4%)

Близький Схід та Північна Африка

4 945

(7,7%)

4 177

(-15,5%)

4 242

(1,5%)

4 344

(2,4%)

4 344

(0%)

Решта країн

10 731

(14,5%)

11 419

(6,4%)

12 197

(6,8%)

13 263

(8,7%)

13 710

(3,4%)

Світ

448 697

(6,3%)

464 304

(3,5%)

485 924

(4,7%)

511 394

(5,2%)

541 194

(5,8%)

* Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах у мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми наведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року. Джерело: ZenithOptimedia

 

Інтернет продовжуватиме зростати найшвидше з-поміж усіх медіа, в середньому на 15,9% на рік між 2011 та 2014 роками. «Всередині» інтернету найшвидше зростатиме банерна реклама (на 18,9% щороку), в першу чергу за рахунок онлайн-відео та соціальних мереж. Контекстна реклама зростатиме на 15,7% на рік, дещо сповільнюючись через конкуренцію мобільних пристроїв. Оголошення додаватимуть по 9,2% на рік, оскільки ринки праці та нерухомості залишатимуться досить слабкими у розвинених країнах.

 

Реклама в інтернеті*

 

2010

2011

2012

2013

2014

Банерна реклама

21 845

25 362

29 965

35 597

42 648

Оголошення

10 951

11 989

13 068

14 236

15 594

Контекстна реклама

31 183

35 491

41 234

47 931

55 039

Загалом

63 979

72 842

84 267

97 764

113 281

* Мільйони доларів США у поточних цінах. Суми наведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року. Джерело: ZenithOptimedia

 

Вслід за інтернетом найбільший внесок у зростання світової реклами робитиме телебачення (41,1% «нових» доларів між 2011 та 2014 роками). «Збільшується час перегляду програм і, хоч кількість каналів зростає, найбільші телеподії збирають рекордні аудиторії. Ми прогнозуємо, що Олімпіада, Євро-2012 та президентські вибори у США збільшать частку ТБ у світовому рекламному пирозі до 40,4% наступного року, після чого піде незначний спад - до 40,3% у 2013-2014 роках», - йдеться у повідомленні.

 

Скорочення частки газет і журналів триватиме й далі. ZenithOptimedia прогнозує, що частка журналів скорочуватиметься на 0,7% на рік, в той час, як частка газет - на 1,1%.

 

Бюджети медіа*

 

2010

2011

2012

2013

2014

Газети

94 600

(21,3%)

91 495

(20%)

89 868

(18,7%)

88 785

(17,6%)

88 446

(16,5%)

Журнали

43 741

(9,9%)

43 122

(9,4%)

42 681

(8,9%)

42 464

(8,4%)

42 186

(7,9%)

ТБ

176 627

(39,9%)

184 290

(40,2%)

193 735

(40,4%)

203 608

(40,3%)

215 737

(40,3%)

Радіо

32 017

(7,2%)

32 903

(7,2%)

33 667

(7%)

34 827

(6,9%)

35 923

(6,7%)

Кінотеатри

2 313

(0,5%)

2 442

(0,5%)

2 564

(0,5%)

2 732

(0,5%)

2 916

(0,5%)

ООН

29 824

(6,7%)

31 291

(6,8%)

32 928

(6,9%)

34 559

(6,8%)

36 350

(6,8%)

Інтернет

63 979

(14,4%)

72 842

(15,9%)

84 267

(17,6%)

97 764

(19,4%)

113 281

(21,2%)

Загалом**

443 100

458 385

479 710

504 738

534 839

* Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми наведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року. Джерело: ZenithOptimedia

** Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

 

«Детектор медіа»

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
9791
Читайте також
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду