Чек політреклами: офіційні дані

26 Лютого 2010
12421
26 Лютого 2010
12:16

Чек політреклами: офіційні дані

12421
Офіційні звіти: Янукович витратив на пряму рекламу в ЗМІ 281,531 млн грн, Тимошенко – 272,677 млн грн
Чек політреклами: офіційні дані

ГО «Детектор медіа» завершує проект «Моніторинг ролі ЗМІ та політичної реклами у виборах-2010» у рамках проекту громадської організації Internews Network «У-Медіа». Складовою проекту є аналіз публічних заяв, політичних програм та агітаційних меседжів кандидатів. Детальніше про сам проект можна прочитати тут. Увазі читачів пропонується порівняння офіційних даних щодо рекламної активності кандидатів та офіційних звітів.

 

За час передвиборчої агітації Віктор Янукович витратив на використання засобів масової інформації 281,531 млн грн. Медійний бюджет Юлії Тимошенко майже на 9 млн грн менший - 272,677 млн грн. При цьому виготовлення агітаційних матеріалів, зокрема й аудіо- та відеороликів, коштувало Януковичу 17,312 млн грн, Тимошенко - 5,034 млн грн.

 

Такі дані містяться у звітах кандидатів про надходження коштів на поточні рахунки їх виборчих фондів. Звіти опубліковано в газеті «Урядовий кур'єр» від 25 лютого. У контексті нормативних документів Центрвиборчкому до використання ЗМІ належать оплата ефірного часу та телебаченні та радіо, а також публікування агітаційних матеріалів у друкованих засобах масової інформації. При цьому опубліковані звіти не містять розмежування сум за різновидами медіа. Оренда рекламних щитів та розміщення політичної реклами на носіях зовнішньої реклами включені до інших видів витрат.

 

Офіційні дані близькі до результатів моніторингу, що його понад півроку проводила «Детектор медіа». З чого можна зробити висновок, що задекларовані суми відповідали реальним витратам, частково зафіксованим моніторинговими компаніями та оціненим нашими експертами (на основі опублікованих прайсів), або ж є вищими за реально витрачені суми. Втім, відставання експертної оцінки від офіційно опублікованих цифр також можна пояснити складністю оцінки нестандартних рекламних проявів, що не фіксуються моніторинговими компаніями (наприклад, рекламних статей у пресі тощо).

 

За нашою оцінкою, за період 19 жовтня - 5 лютого два основних кандидати мали такий розріз витрат на пряму рекламу у ЗМІ (млн грн):

 

 

ТБ

Преса

Радіо

Усього

Янукович

180

46

21

247

Тимошенко

186

34

16

236

 

Нагадаємо, з урахуванням періоду, що передував офіційному старту кампанії, витрати на агітацію в медіа є набагато вищими. Зокрема, за підрахунками ТК, лише на телевізійну рекламу Віктор Янукович витратив понад 225 млн грн (з іншими медіа - мінімум 350 млн грн), Юлія Тимошенко - понад 215 млн грн (з іншими медіа - від 330 млн грн). І це лише пряма реклама, ідентифікована відповідними позначками, без урахування можливих випадків прихованої агітації.

 

Відповідно до раніше опублікованої в «Урядовому кур'єрі» інформації, за результатами офіційного періоду агітації кандидати, що не пройшли до другого туру, витратили на розміщення в ЗМІ такі суми:

 

Сергій Тігіпко

92,745 млн грн

Ареній Яценюк

86,103 млн грн

Володимир Литвин

61,534 млн грн

Віктор Ющенко

43,078 млн грн

Юрій Костенко

17,617 млн грн

Петро Симоненко

12,079 млн грн

Інна Богословська

6,316 млн грн

Олег Тягнибок

4,406 млн грн

Анатолій Гриценко

4,235 млн грн

Олександр Мороз

0,998 млн грн

Олег Рябоконь

0,524 млн грн

Олександр Пабат

0,456 млн грн

Людмила Супрун

0,07 млн грн

Василь Проти всіх

0 млн грн

Михайло Бродський

0 грн

 

Фото - www.kommersant.ru

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
12421
Читайте також
12.02.2010 08:04
Андрей Колесник
, Евгения Продаева
19 794
03.02.2010 15:24
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
14 511
28.01.2010 15:07
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
9 310
20.01.2010 08:27
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
10 190
13.01.2010 19:13
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
8 349
12.01.2010 15:45
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
8 553
08.01.2010 10:32
Андрей Колесник
для «Детектор медіа»
9 728
24.12.2009 10:47
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
7 077
17.12.2009 14:24
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
9 537
09.12.2009 11:58
Андрей Колесник
для «Детектор медіа»
8 479
08.12.2009 13:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
10 970
04.12.2009 09:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
12 764
26.11.2009 09:31
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
13 661
20.11.2009 10:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
21 735
13.11.2009 15:37
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
38 416
11.11.2009 10:11
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
21 229
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду