По своим каналам. Виктор Пинчук создал собственный дом продаж телерекламы.

11 Грудня 2007
17606
11 Грудня 2007
08:49

По своим каналам. Виктор Пинчук создал собственный дом продаж телерекламы.

17606
По своим каналам. Виктор Пинчук создал собственный дом продаж телерекламы.
Вчера было объявлено о создании «Новой коммерческой телегруппы», которая с начала следующего года займется размещением «спонсорской рекламы» на телеканалах Виктора Пинчука. Впрочем, эксперты не исключают, что в дальнейшем сейлз-хаус станет эксклюзивным продавцом рекламного времени медиахолдинга Виктора Пинчука. Это сделает компанию одним из лидеров рынка с оборотом в сотни миллионов долларов.
 
Агентство «Новая коммерческая телегруппа» (НКТ) получило эксклюзивное право на размещение в 2008 году «спонсорской рекламы, телемагазинов, интерактивых шоу и заказных видеоматериалов» на Новом канале, ICTV и СТБ Виктора Пинчука. Ранее каналы занимались предоставлением этих услуг самостоятельно. «Мы рассчитываем, что НКТ станет лидером в сегменте спонсорства, темпы роста которого сейчас превышают рост прямой рекламы»,– заявил гендиректор ICTV Александр Богуцкий. Гендиректор НКТ Андрей Партыка уточнил, что речь идет также и о продаже рекламы в региональных блоках телеканалов, и о предоставлении PR-услуг. Кроме того, в НКТ не исключают, что займутся размещением спонсорства и на канале М1. Поступления этих четырех каналов от продажи спонсорства в 2007 году, по оценкам экспертов, достигли $15-17 млн.
 
По данным компании GfK Ukraine, доля аудитории Нового канала в ноябре составила 7,07%, ICTV – 6,62%, СТБ – 6,25%, а суммарно трех каналов - 19,94%, что является вторым показателем после телеканала «Интер» с долей 22,69%.
 
«НКТ – часть медиабизнеса, находящегося под мандатом EastOne»,– сообщила руководитель коммуникаций EastOne Екатерина Краснова. В конце сентября Геннадий Газин, главный исполнительный директор инвестиционно-консалтинговой компании EastOne LLC (Лондон, до сентября этого года - корпорация «Интерпайп») сообщил о решении создать на базе этих телеканалов медиахолдинг. В августе антимонопольный комитет разрешил кипрской Venus Bay Holdings Limited получить контроль над ООО «Международная коммерческая телерадиокомпания ICTV», «ММЦ-СТБ» и ЗАО «Новый канал».
 
Директор по маркетингу рекламной компании «Приоритет» Алексей Казанцев предполагает, что на этом сотрудничество НКТ с каналами не ограничится. «Не исключено, что с 2009 года сейлз-хаус начнет продавать и прямую рекламу на телеканалах»,– считает он. Такую возможность не исключают и в EastOne. «Договора с действующими домами продаж действуют до конца 2008 года. С 2009 года могут быть разные решения: как продление договоров, так и начало самостоятельных продаж через НТК»,– говорит Катерина Краснова. Сейчас размещением рекламы на ICTV занимается сейлз-хаус «Интер-реклама», а на Новом канале, СТБ и М1 близкая к ней – «Стиль-С+». Их поступления от рекламы в 2007 году оцениваются в $130 млн.
 
Впрочем, в «Интер-рекламе» считают, что предпосылок для смены сейлз-хауса у телеканалов нет. «В этой жизни может быть все. Но мы надеемся, что наше сотрудничество будет долгосрочным.– заявил директор «Интер-рекламы» Олег Павленко.– В нашем контракте предусмотрен вариант пролонгации договора».
 
Каналы, входящие в условный медиахолдинг Виктора Пинчука, уже продавали рекламу через собственный дом продаж. В 2004 году размещением рекламы на них занималось агентство Medialight. «Но тогда рынок не был готов к такому количеству сейлз-хаусов,– считает гендиректор «Приоритет» Вячеслав Булавин.– Надеюсь, нынешняя попытка каналов будет более успешной». «Сейчас происходит централизация рекламных продаж на каналах, и в 2009 году действительно может быть поставлен вопрос о самостоятельной продаже рекламы на каналах»,– заявил бывший руководитель сейлз-хауса Medialight Юрий Когутяк. Впрочем, по мнению Вячеслава Булавина, создание НКТ может быть способом усилить позиции каналов перед переговорами с сейлз-хаусами о продаже рекламы на 2009 год.
 
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Елена Синицына, Антон Онуфриенко, «КоммерсантЪ»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
17606
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду