Український рекламний ринок у 2014 році впаде на 32,5% в доларах, російський – зросте на 1,7% замість 6,9% – ZenithOptimedia

Український рекламний ринок у 2014 році впаде на 32,5% в доларах, російський – зросте на 1,7% замість 6,9% – ZenithOptimedia

22 Вересня 2014
3771
22 Вересня 2014
11:04

Український рекламний ринок у 2014 році впаде на 32,5% в доларах, російський – зросте на 1,7% замість 6,9% – ZenithOptimedia

3771
Український рекламний ринок у 2014 році впаде на 32,5% в доларах, російський – зросте на 1,7% замість 6,9% – ZenithOptimedia
Український рекламний ринок у 2014 році впаде на 32,5% в доларах, російський – зросте на 1,7% замість 6,9% – ZenithOptimedia

Міжнародна мережева рекламна агенція ZenithOptimedia скоригувала свій світовий прогноз розвитку рекламного ринку у бік зменшення. ZenithOptimedia прогнозує, що рекламні витрати у світі зростуть на 5,3% цього року, тобто, до $ 523 млрд. Найшвидше зростає інтернет - на 17,1% - завдяки розвитку цифрових технологій і, відтак, зростанню його ефективності як рекламного носія, йдеться в повідомленні агентства.

 

Зростання ВВП та рекламних витрат у світі у 2013-2016 роках у %

 

 

Джерела: ZenithOptimedia / МВФ

 

Вдруге поспіль ZenithOptimedia зменшує прогноз світового зростання на 0,1% через кризу в Україні, яка призвела до тривалого економічного протистояння між Заходом і Росією. «Обмін санкціями продовжується і, очевидно, інвестиційний клімат погіршуватиметься й надалі»,- пояснює агенція.

 

Україну цього року, за прогнозом ZenithOptimedia, очікує падіння рекламного ринку на 32,5% у перерахунку на долари. Прогноз зростання російського ринку також змінено - з 6,9% (червневий прогноз) до 1,7% згідно з поточними даними.

 

Загалом цього року від різних ринків очікуються такі результати:

 

Зростання рекламних ринків у різних регіонах у 2013-2014 роках (% на рік)

 

 

«Периферійна Єврозона»: Португалія, Ірландія, Італія, Греція та Іспанія.

«Посилена Азія»: Австралія, Нова Зеландія, Гонконг, Сінгапур та Південна Корея.

«Швидкісна Азія»: Китай, Індія, Індонезія, Малайзія, Пакистан, Філіппіни, Тайвань, Таїланд та В'єтнам.

Джерело: ZenithOptimedia

 

Що ж стосується окремих країн, то США залишатимуться незмінним лідером, чий ринок і надалі залишатиметься у 3-4 рази більшим за найближчих конкурентів. За наступні три роки Японія поступиться другим місцем у рейтингу найбільших ринків Китаю. Також з Топ-10 «випаде» Канада, поступившись місцем Індонезії, йдеться в прогнозі.

 

Витрати на рекламу в різних медіа

 

За даними ZenithOptimedia, стрімке зростання рекламних витрат в інтернеті триватиме й надалі. Після 17,1% цього року очікується щонайменше 16% щороку по 2016 рік включно. «Всередині» інтернету найшвидше розвиватиметься банерна реклама (власне, самі банери, онлайн-відео та соціальні мережі) - на 21% на рік, перш за все завдяки збільшенню реклами в соцмережах (+30% на рік). Також злету «банерки» сприяють нові формати та автоматизовані закупки (programmatic buying), тобто, ефективне влучання в цільову аудиторію в реальному часі. Контекстна реклама зростатиме на 14% щороку. А сегмент оголошень - на 7%.

 

Витрати на рекламу в інтернеті у 2013-2016 роках у $ млрд.

Джерело: ZenithOptimedia

 

Водночас, найбільше «нових» грошей на ринок принесе мобільна реклама (та, яку споживач отримує через мобільні пристрої, тобто, смартфони та планшети).

 

Внесок різних медіа у зростання світового рекламного ринку у 2013-2016 рр. у $ млн.

 

 

Джерело: ZenithOptimedia

 

Телебачення й надалі матиме найбільшу частку від усіх рекламних бюджетів. Хоча, завдяки інтернету і вона зменшуватиметься. Пік у 39,6% було досягнуто минулого року. До 2016 року частка ТБ на рекламному ринку, згідно з прогнозом ZenithOptimedia, зменшиться до 38,3%.

 

І загалом, як видно з наступної діаграми, інтернет потроху забиратиме частки в усіх без винятку медіа впродовж наступних трьох років.

 

 

 

Джерело: ZenithOptimedia

 

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медійних агентств у світі, 262 офіси якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 50 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
3771
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду