ПРОЕКТИ
Cтарший медиапленер агентства Maxus Sigma
17:12
Середа, 7 Грудня 2016

Чёрная рекламная пятница – 2016

Какие медиа в Украине заработали на рекламе в чёрную пятницу
Чёрная рекламная пятница – 2016
Чёрная рекламная пятница – 2016

Чёрная пятница — первая пятница после Дня благодарения в США. Кроме того, в этот день начинается традиционный рождественский сезон распродаж. Устраивать распродажи в Соединённых Штатах начали ещё в прошлом веке. Совсем недавно эта традиция наконец-то пришла и в Украину. Всё больше брендов хотят привлечь покупателей внушительными скидками и выгодными предложениями. Мы же с вами посмотрим, насколько активно бренды вкладываются в рекламу, создавая ажиотаж, без которого подобные мероприятия не обходятся.

Интернет-магазины быстрее внедряют новые для нас «фишки» западного рынка и потому выступили пионерами проведения рекламных кампаний специально к чёрной пятнице. Доля их инвестиций в ноябре 2015 года составила 84 %. В этом году с рекламой больших скидок вышли крупные сетевые оффлайн-ритейлеры с внушительными бюджетами: «Эльдорадо», «Фокстрот», «Алло», Comfy. Их SoS в 2016 году — 60 %.

По оценочным данным, в 2016 году бренды потратили почти втрое больше денег на рекламу скидок в чёрную пятницу, чем годом ранее.

Оценочные рекламные бюджеты к чёрной пятнице (млн грн, net) и доли подкатегорий торговли в них

Бюджеты брендов между медиа в 2016 году распределились следующим образом: 50 % реклама на ТВ, по 20 % — радио и интернет. Оставшиеся средства разделили пресса и ООН-реклама.

Оценочные рекламные бюджеты брендов к чёрной пятнице, ноябрь 2016 года (млн грн, net)

На телевидении размещались только рекламодатели с национальным покрытием и возможностью доставки по всей Украине: «Эльдорадо», Lamoda.ua, Comfy. Остальные медиа позволяют таргетироваться на конкретные города, поэтому большинство брендов, для которых географическая привязка является значимой, включили их в свой медиамикс.

Наиболее активными на радио были магазины техники: «Фокстрот», «Алло», Comfy. Интернет-магазины одежды, обуви и аксессуаров (modnaKasta, Lamoda.ua, «Гарна Мама») заняли пьедестал первенства по инвестициям в онлайн-инструменты продвижения.

Важно отметить, что несмотря на растущее внимание продавцов и покупателей к чёрной пятнице, далеко не все бренды используют ее как центральное событие своих ноябрьских медиакампаний. Например, крупнейший интернет-магазин страны — Rozetka.ua — в 2016 году инвестировал всего 2 % средств в рекламу с пометкой Black Friday, тогда как остальные 98 % были потрачены на классические промопредложения. В то же время есть бренды, которые устраивают активные кампании и вкладывают в них до половины ноябрьских бюджетов: Le Boutique — 59 %, modnaKasta — 55 %, Фокстрот — 45 %.

Очевидно, что западные приёмы стимулирования взрывного потребительского спроса, которых совсем недавно еще не было в арсенале украинских рекламодателей, обретают популярность. В этом году заметно, что размер скидок приблизился к значениям, характерным для чёрной пятницы на ее исторической родине, и, судя по всему, такой тренд продолжится и в следующем году.

Фото: portal.lviv.ua

* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
969
Переглядів
Коментарі
Код:
Им'я:
Текст:
Коментувати
Коментувати
Нові тексти на ДМ
Опитування
/
Результати


На якому каналі, 
Ви помічаєте найбільше джинси?

Інші
Телеканал «1+1»
Телеканал «Інтер»
Телеканал «СТБ»
Телеканал «Новий канал»
Телеканал «ICTV»
Телеканал «Україна»
Телеканал «5 канал»
Телеканал новин «24»
Телеканал «112»
Телеканал «NEWS ONE»
Телеканал «ZIK»
Телеканал «Еспресо»
Не помічаю взагалі
Не знаю, що таке джинса
Коментар або свій варіант:


На якому каналі, 
Ви помічаєте найбільше джинси?

Інші
0.8% (17)
 
Телеканал «1+1»
7.5% (160)
 
Телеканал «Інтер»
25.8% (552)
 
Телеканал «СТБ»
2.4% (51)
 
Телеканал «Новий канал»
1.7% (37)
 
Телеканал «ICTV»
2.4% (51)
 
Телеканал «Україна»
11.5% (247)
 
Телеканал «5 канал»
8.2% (175)
 
Телеканал новин «24»
1.2% (26)
 
Телеканал «112»
3.0% (64)
 
Телеканал «NEWS ONE»
9.1% (195)
 
Телеканал «ZIK»
1.6% (34)
 
Телеканал «Еспресо»
2.3% (50)
 
Не помічаю взагалі
4.3% (91)
 
Не знаю, що таке джинса
14.9% (320)
 
Коментар або свій варіант:
3.3% (71)
 
Загалом відповідей: 2141
2016 — 2017 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop