Весняний сезон 2015 року став вдалим для телеканалів «1+1» та «Україна». Їм вдалося підвищити показники* порівняно з весною минулого року. Основна ж боротьба за першість в ефірі зараз відбувається між трьома каналами - «1+1», СТБ та «Україною», які стали значно ближче один до одного та аудиторії 18-54. Настільки ближче, що «Україна» навіть змогла здобути лідерство серед цих глядачів у травні (вибірка «50 тис.+»). А от «Інтер» усе ніяк не може вийти з резервації старшої аудиторії (18+).

Середні частки топ-шістки українських каналів навесні 2015 року*

 

Джерело даних: Індустріальний телевізійний комітет

Весна не спонукала канали до проривів чи карколомних експериментів, і українські канали вчергове засвідчили відданість російським серіалам. Відчуваючи наближення 4 червня, коли набув чинності закон, який забороняє показ фільмів і серіалів, що містять популяризацію або пропаганду органів держави-агресора, а також будь-яких російських фільмів і серіалів, випущених після 1 січня 2014 року, мовники випустили в ефір вбивчу дозу російського серіального продукту. Родзинками програмних сіток стали 10-годинні (а часом і довші) з перервою лише на новини й рекламу покази. Найчастіше так радували своїх глядачів «Інтер», «Україна» та ICTV у вихідні або в денних слотах. «Інтер» - у суботу о 9.30 - 18.00 (наприклад, «Сільський вчитель», «Чорні кішки» тощо), ICTV - о 12.00 - 22.00 («Інкасатори», «Балада про бомбера»), «Україна» в будні вдень ніяк не наважувалася відмовитись від «Сліду», який транслювався в денних слотах упродовж 6 годин.

«Інтер»

Найкраща трансляція весни на «Інтері» - бокс: Олександр Усик - Андрій Князєв*. Не дивно, бо українці полюбляють боксерські поєдинки, а особливо нерви лоскоче змагання з росіянами.

Навесні «Інтер» залишився лідером серед своєї не надто молодої аудиторії «18+» з часткою 13,01/ 10,62 % (вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»), хоча торік канал мав сильніші позиції: 14,28/ 12,26 %. Та сама тенденція зберігається й за комерційною аудиторією 18-54: 9,1/ 7,51 % у 2014 році проти 10,14/ 8,58 % у 2015-му (вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»). «Інтер» втрачає свого глядача.

Звісно, в ефір цьогоріч вийшло значно менше прем'єрних серіалів. Але справа навіть не в них, а в не надто піддатливому до змін «Інтері». Серіали, концерти й новини - це основний топовий продукт каналу, незмінний роками ще з часів першого приходу на канал Ганни Безлюдної. Але тоді цей набір ще урізноманітнював «Квартал» і масштабні проекти на кшталт «Великих українців» (до речі, повтор програми зараз стоїть у сітці вночі - о 4.30). Зараз же власних проектів на каналі обмаль: окрім ранкових блоків, це «Судові справи», «Стосується кожного» та ще «Орел і решка» на вихідних. І це в той час, коли інші мовники вибудовують власні продакшни, експериментують із форматами, намагаються вловлювати актуальні в суспільстві тренди. Канал із таким потужним ресурсом, як «Інтер», певно, може запропонувати своїм глядачам щось більше за енний показ серіалу «Всегда говори всегда - 4» або разовий великий концерт і телемарафон до Дня Перемоги.

Топ-десятка трансляцій весни, аудиторія 18-54, вибірка «Вся Україна»

«1+1»

Найкраща трансляція весни на «1+1» - серіал «Останній москаль». Попри критичні відгуки в соцмережах і пресі, більшість учасників панелі серіал уподобали. Довгоочікуваний власний ситком «Плюсів» за цифрами перевершив навіть «Вечірній квартал» та його дітище «Казкову Русь».

Такий рейтинговий успіх спонукає групу не лише знімати другий сезон, а й надалі освоювати царину серіалів. Нагадаємо, «Москаль» - це авторська розробка каналу, яка стала результатом роботи «Творчої лабораторії авторів», яку «1+1» провів серед своїх співробітників за участю режисерів британського суспільного мовника ВВС. Тож під час цьогорічного пітчингу The Next Big Thing «Плюси» оголосили про пошук ідей серіалів, які буде цікаво дивитись українцям. Натхненний рейтингами «Москаля», генеральний директор групи Олександр Ткаченко обіцяє будувати нову українську серіальну індустрію, вже без орієнтації на російський ринок.

Власне, «1+1» узяв на себе роль патріотичного каналу і точково намагається експериментувати з актуальними запитами суспільства. От, приміром, такими, як запит на реформи. Із 27 квітня канал запустив проект «МінКульт» за участю міністра культури В'ячеслава Кириленка. Однак глядачів прем'єра не зацікавила: середня частка 5,68/ 3,02 % (тут і далі - аудиторія 18-54, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»).

Тішить і те, що українські канали потроху починають звертати увагу на українське кіно. У травні «1+1» показав стрічку Мирослава Слабошпицького «Прем'я». А раніше, у 2014-2015-му «1+1» транслював «Хайтарму», «Інтер» - телеверсію «Поводиря», мультфільм «Бабай» та дитячий фільм «Іван Сила», Перший національний - художній фільм «Параджанов». «Плем'я» вийшло в ефір аж після дванадцятої ночі. Хоча в цьому випадку обраний час показу виправдав себе, адже телепрем'єра фільму підвищила показники слоту. Якщо запит на такий продукт є, то, можливо, варто й надалі збільшувати пропозицію? Маємо на увазі як самі канали, так і державу, якій слід усвідомити пріоритетність розвитку кіногалузі та її вплив на суспільство.

З інших програм каналу «1+1» вдалим для весняного сезону став п'ятий сезон дорослого «Голосу країни», традиційні проекти «Кварталу», «4 весілля» та «Українські сенсації». А от невисокі цифри зібрала прем'єра «Битви салонів»: частка 8,5/ 6,82 %, та суспільно-політичне ток-шоу «Право на владу»: частка 5,85/ 4,89 %.

Для «1+1» найбільш успішним став квітень, у травні показники дещо знизилися.

Топ-десятка трансляцій весни, аудиторія 18-54, вибірка «Вся Україна»

СТБ

Найкраща трансляція весни на СТБ - ток-шоу «Один за всіх». Далі в топі йдуть «Україна має талант - 7», «Битва екстрасенсів - 15», «Холостяк-5»... Канал планомірно вибудовує й розвиває обрані формати, вибудовує стабільну сітку, що відповідає очікуванням глядачів, і, як наслідок, має стабільно успішний весняний сезон. Але якщо минулої весни за своєю аудиторією 18-54, «50 тис.+» канал так само стабільно обіймав першість, то цього року йому наступали на п'яти не лише «1+1», а ще й «Україна».

СТБ не втомлюється вигадувати нові режисерські та сценарні ходи для того, щоб нові сезони популярних форматів виглядали жвавіше. І не збирається відступати ані від обраної ніші, ані від нових сезонів своїх шоу. Тож ми можемо сміливо уявити, яким буде новий сезон каналу весною 2016 року.

Наприкінці квітня СТБ запустив прем'єру - давно анонсоване медичне ток-шоу «За живе!», яке поки має показники, нижчі за середні: середню частку 6,85/ 7,9 % (тут і далі - аудиторія 18-54, вибірка «Вся Україна»/ «50 тис.+»).

Шоу з основних вертикальних лінійок на каналі стабільно дають високі показники. Приміром, у середньому «Україна має талант - 7» - 13,97/ 12,6 %, «Холостяк» - 11,54/ 13,01 %, «Я соромлюсь свого тіла» - 16,71/ 18,07 %, «Давай поговоримо про секс» - 10,56/ 10,72 %, «Кохана, ми вбиваємо дітей» - 11,4/ 11,49 %, трохи менші цифри у «Детектора брехні - 7» - 10,06/ 9,86 %.

Топ-десятка трансляцій весни, аудиторія 18-54», вибірка «Вся Україна»

«Україна»

Найкраща трансляція весни на «Україні» - російський фільм «Недотрога» (виробництво «Медіапрофсоюз»). Основний продукт каналу досить подібний до «Інтера»: серіали, новини, спорт, ток-шоу «Говорить Україна». Як і методи програмування - годинні покази російських серіалів. Телеканал досить вдало витягнув показники цієї весни завдяки пакету футбольних матчів європейських чемпіонатів.

Зважаючи на невдачі «Шахтаря», глядачі каналу більш охоче дивилися виступи в Лізі Європи київського клубу «Динамо», а також відбірковий матч Євро-2016 Іспанія - Україна, що увійшов до трійки найкращих трансляцій каналу навесні.

Також варто відзначити успішний показ телеверсії українсько-російського художнього фільму «Незламна».

Зі звичних проектів каналу гарні показники має праймоме ток-шоу «Говорить Україна», новий серіал Тетяни Гнєдаш «Безсмертник». А от з новими розважальними шоу каналу не завжди щастило. Найвищі показник з-поміж прем'єр взяли два випуски «Відверто з Машею Єфросиніною: частка 7,08/ 9,46 % (тут і далі аудиторія 18-54, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»). А от мейковер «Моє нове життя» дістав лише 6,35/ 6,63 %. Традиційно не мало високих цифр співоче талант-шоу «Співай як зірка» - у середньому лише 6,77/ 7,27 %.

Попереду в каналу «Україна» непрості часи: по-перше, завершується сезон топового футболу, по-друге, вступили в силу обмеження на показ російських серіалів. Остання причина зумовлює виклики не лише для каналу «Україна», а й для багатьох інших каналів, зокрема, для ICTV.

Топ-десятка трансляцій весни, аудиторія 18-54, вибірка «Вся Україна»

ICTV

Найкраща трансляція весни на ICTV - «Факти тижня з Оксаною Соколовою». А вслід за новинами в топі йде серіал «Бригада». Російські серіали стануть головним болем каналу на найближчі місяці, оскільки доведеться шукати альтернативу «Операм», «Морпіхам», «Убійній силі» та іншим кандидатам на виліт з українського ефіру.

Тим часом у каналу багато досягнень у топі найкращих трансляцій: до «Фактів» та «Надзвичайних новин» додалася ще низка власних проектів - «Гражданская оборона», «Дизель Шоу», «Інсайдер», «Антизомбі». Тому в програмних талантах ICTV сумніватися не варто, канал обов'язково знайде, чим зацікавити свою чоловічу аудиторію.

Втім, не всі власні проекти дають каналу хороші показники. Документальний цикл «Україна. Код унікальності» та суспільно-політичне ток-шоу «Свобода слова» не дотягнулись до середньої частки каналу.

Порівняно з весною 2014 року частка каналу ICTV знизилася з 9,04/ 8,11 % до 8,16/ 7,25 % (аудиторія 18-54, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»).

Топ-десятка трансляцій весни, аудиторія 18-54, вибірка «Вся Україна»

Новий канал

Найкраща трансляція весни на Новому каналі - художній фільм «Люди в чорному - 3». Власне, весь топ каналу займають американські художні фільми та програма власного виробництва «Ревізор». Про що це свідчить? Новому каналу вже давно слід щось змінювати, вийти зі свого затертого до дірок «я». Він не може залишатися каналом російських ситкомів і програми «Ревізор». Новий канал має стати НОВИМ.

Нескінченні ситкоми, які мігрують із сезону в сезон, з дня у день, зі слоту в слот, хоча й приносять каналу середні показники, але вже давно себе вичерпали. «Щасливі разом», «Татусеві дочки», «Вороніни» були вдалими програмними знахідками на один рік. Але зараз треба розширювати аудиторію, щоб одного ранку повернутися на лідерські позиції серед своєї аудиторії.

Оскільки на каналі добре дивляться мейджорське кіно, можливо, Новому слід спробувати шукати продукт у ніші зарубіжних серіалів, які зараз не поступаються за якістю повнометражним фільмам. До того ж, цієї весни на Новому досить вдало пройшов серіал «Бібліотекарі» (The Librarians), ще й у праймі, з 19.00 по 21.00.

Не лише Новий канал, а й інші великі мовники мають приймати виклик часу, прислухатися до суспільства, випереджати його вподобання та розширювати ніші за рахунок нових платформ, нових ідей, нової якості. Бо інакше ТБ, як і інші традиційні медіа, опиниться в пастці.

Топ-десятка трансляцій весни, аудиторія 18-54, вибірка «Вся Україна»

Дані дослідження телевізійної аудиторії належать ІТК. Оператор панелі - Nielsen; моніторинг - «Комунікаційний альянс». Дані надані ІТК. Дані розраховані для населення віком 18+, 18-54, вибірки «Вся Україна» і «50 тис.+». Дані надані за показниками рейтингу та частки. Дані за весну розраховано з 1 березня по 24 травня 2015 року включно. Детальніше про показники та визначення цільових аудиторій - у глосарії ІТК.

Ілюстрація - diary.ru