Главная новость 3-го дня фестиваля: единственное агентство от Украины, которое вошло в шорт-лист, не получило наград на Каннском фестивале. В 2007 г. на Каннские львы была подана 21 работу от Украины. Однако только одно агентство МЕХ смогло добраться до финала. Наши иностранные коллеги говорят о том, что это также большой шаг вперед для всего рекламного рынка страны. Список победителей был известен РеклаМастеру утром 19 июня, и мы имели возможность пообщаться с членами жюри. Многие из них отмечают, что выбрать лучших было действительно непросто. Однако здесь стоит сделать ремарку для наших агентств: жюри обращает очень большое внимание и на оформление работы для фестиваля.

Например, некоторые российские агентства для большей уверенности подали свои работы во всех категории конкурса. Идеи, по мнению жюри, были совсем неплохими, но после 5-го просмотра одной и той же идеи, у жюри начало формироваться негативное впечатление от работы. Итог - агентство не получает ничего. А также, многие идеи, поданные на фестиваль, было бы целесообразнее подать в других категориях. Отсюда - наш совет для тех, кто хочет в следующем году заявить о своих работах в Каннах: внимательно и тщательно изучите, как оформлены и презентованы работы на фестивале.

К слову, про чужой опыт. 19 июня в Majestic РеклаМастер общался с представителями Российской Ассоциации рекламы и правительства Москвы - они презентовали Первый Международный Форум "Ad for Future - Future for Ad". Показательно в этом событие то особое внимание, которое уделили государственные органы рекламным мероприятиям. Организаторы Форума рассчитывают, что он станет одним из основных рекламных мероприятий мира. Почему такой форум организовывают в Москве? На сегодняшний день Россия занимает 15 место по объему рекламного рынка: в 2006 году он составил 4,7 млрд дол США.

И. Кузнецова и В. Макаров

Как высказались представители нашего рынка, если москвичам удастся создать новое незаурядное событие (а это вполне вероятно, потому как само мероприятие проходит под патронатом мэра Москвы - Юрия Лужкова), то нашему правительству уже будет, с кого брать пример.

19 июня были объявлены результаты в категориях Outdoor, Radio и Media. Всего в этот вечер было роздано больше 100 львов.

Звание Media Agency of the Year получило агентство OMD USA. А гран-при досталось OMD New Zeland/TBWA\WHYBIN за работу для ASB Bank.

Гран-при в категории Outdoor досталось агентству Net#Work BBDO (Южная Африка) за работу для Nedbank. Сама кампания удивительно проста и доступна: в Южной Африке, вместе с наружной рекламой банка на щиты установили солнечные батареи, от которых подается электричество на кухни, где готовится еда для школьников.

Президент жюри Radio, David Guererro, сказал на церемонии награждения, что радио - это единственная категория, которую можно было оценивать с закрытыми глазами. Более 20 членов жюри проделали колоссальную работу - им необходимо было выбрать самые яркие идеи. Гран-при в Radio получило агентство Clemenger BBDO (Австралия)

Мария Ефимова и обладатели Гран-при Radio - Clemenberg BBDO (Австралия)

Третий день фестиваля закончился даже не за полночь, а рано утром. 19 июня состоялась Open Gala Party - одна из самых популярных тусовок для делегатов. Более 2000 (!) людей собрались на Carlton Beach для заведения новых знакомств, чествования победителей и просто для невероятного удовольствия от общения с коллегами по рынку. Такие вечеринки в Каннах - естественно, наиболее интересная часть фестиваля. Многие делегаты приезжают специально, чтобы посетить национальные вечеринки, потусоваться на церемониях награждения. Кстати, сами церемонии вызывают у всех (даже у тех, кто не первый раз на фестивале) ощущение неподдельного восторга. Сидя в зале, ты (конечно, по-доброму) завидуешь тем, кто выходит на сцену, и понимаешь, что стоять на этой сцене несколько минут - самое большое желание для любого креатора. Да и вообще, нужно отдать должное организаторам - они сумели устроить настоящее торжество креатива и творческой мысли. Любой, кто хоть раз увидел церемонию награждения, захочет вернуться сюда снова.

Дневная программа фестиваля не менее насыщена. Одно из нововведений фестиваля - Content Showcases. Делегаты получают возможность увидеть все 25 тыс. работ, поданных на фестиваль. А многие из них, пусть даже не отмеченные наградами, достойны внимания. В этом году фестиваль снова продемонстрировал основную тенденцию в оценке работ: креативная мысль - понятная и простая, великолепное исполнение, оригинальные формы донесения до потребителя сообщения, и самое главное - эмоциональное вовлечение потребителя.

Выставка Content Showcases

"Что мы искали? Мы искали идеальное сочетание креативной мысли, исполнения, четкости идеи, а также вдохновения, которое вызывает работа у потребителя. Вдохновение - вот ключевое слово, которое определяет наше видение лучших работ" - сказал Jean Remy von Matt (Jung von Matt, Hamburg), президент жюри Outdoor.

Все работы-победители будут опубликованы на дисках Cannes Lions-2007 (спрашивайте в сентябре в Официальном представительстве Reklamaster.com)

Креатив на фестивале проявляется во всем, даже в одежде. Хотя на пригласительных на церемонии прописан дрес-код - Black Tie, креативных людей так просто в костюм не оденешь. На сцену выходили и в красных носках, и в костюмах бетмена, и в кимоно, и в масках.

На сцену выходили даже в масках

Чем отличается Каннский фестиваль от всех остальных мировых событий в рекламе? По мнению Ирины Кузнецовой, Официального представителя Cannes Lions в Украине, здесь на один квадратный метр талантливых людей и хороших идей больше, чем в любом другом месте. "Каннский фестиваль отличается особой положительной атмосферой. И этот эмоциональный настрой передается каждому" - говорит Ирина.

Настя Буковская и Даниил Коптюх (Family TVC) приехали на фестиваль впервые. "За три дня в Каннах мы получили больше информации и больше полезных контактов, чем за весь год в Киеве, - рассказывают они - День распланирован по минутам, часто не хватает времени, чтобы заглянуть на семинары".

Ольга Вовкотруб, DIALLA Communicatiosn, Настя Буковская, Даниил Коптюх - Family TVC-1

Кстати, из украинских продакшн-специалистов фестиваль посетили также 2332 production, Lime Light studio, PSB Films, Аномалия Фильм и др. Многие из них не аккредитованы в качестве делегатов, однако это не мешает им принимать самое активное участие в жизни фестиваля. Есть с кого брать пример: Park House, известная российская продакшн-студия, в этом году выступила соорганизатором национальной вечеринки российской делегации.

Чего я могу пожелать всем нам этим ранним средиземноморским утром, дописывая репортаж? Чтобы каждый из вас смог побывать здесь хотя бы раз в жизни. Поверьте, захочется ездить каждый год.

Мария Ефимова, руководитель Reklamaster.com