Новогоднее программирование: отчет о достижениях, забота о зрителях или роскошь вещателя?
Новогоднее программирование: отчет о достижениях, забота о зрителях или роскошь вещателя?
Особое место в телевизионном программировании занимают сетки праздничных дней, особенно новогодней ночи и последующего первого дня наступившего года. Этот почти круглосуточный период характеризуется сверхнормативным смотрением, что весьма непопулярно среди рекламодателей. Но несмотря на это, многие, а, особенно, крупные каналы заранее и серьезно готовятся к новогодним эфирам, предлагая зрителям много эксклюзивного продукта, и ведя между собой нешуточную конкурентную борьбу. Новый Год 2003-2004 Без сомнения, эти двое суток стали рейтинговым триумфом «Интера», который и по сей день не смогли повторить ни сам «Интер», ни его конкуренты. Среднесуточные показатели канала были тогда на уровне праймовых, а праймовые рейтинги вдвое превысили среднегодовые. С таким же «двойным отрывом» «Интер» «увел» в новогоднюю ночь зрительскую аудиторию от всех своих конкурентов. Средние показатели каналов по аудитории 18+ 31 декабря 1 января Аудитория: 18+ (сутки) 19:00:00 - 24:00:00 (прайм-тайм) (сутки) 19:00:00 - 24:00:00 прайм-тайм) Рейтинг, % Доля, % Рейтинг, % Доля, % Рейтинг, % Доля, % Рейтинг, % Доля, % «Интер» 9,62 36,70 25,91 51,14 7,38 28,42 17,51 36,81 «Студия 1+1» 5,69 21,71 7,96 15,72 5,50 21,16 13,49 28,36 «Новый канал» 2,73 10,40 3,68 7,26 2,71 10,43 3,38 7,10 ICTV 1,19 4,54 2,18 4,31 2,06 7,95 2,66 5,58 «Первый канал. Всемирная сеть» 0,98 3,74 2,06 4,07 1,18 4,54 2,15 4,51 СТБ 0,74 2,81 1,20 2,36 0,84 3,25 0,88 1,86 ТРК «Украина» 0,54 2,06 0,65 1,29 0,57 2,18 0,65 1,36 UT1 0,53 2,01 1,10 2,17 0,74 2,83 1,29 2,70 RTR PLANET 0,51 1,94 1,30 2,57 0,40 1,52 0,28
В своем обзоре мы сравним праздничные программные сетки украинских каналов на протяжении трех последних лет, отследим основные тенденции и принципы новогоднего программирования, для того, чтобы понять, какими ресурсами и усилиями обеспечиваются выигрыши и проигрыши каналов в конкурентной борьбе за новогоднего зрителя. 
Далее по тексту для иллюстрации наших выводов после названия в программы в скобках приводятся ее рейтинговые показатели в формате (рейтинг/доля). Все данные по рейтингам телепрограмм предоставлены компанией GfK-Ukraine.
