Практика рекрутингу екс-учасників програм переростає в добру традицію. Канали усвідомили, що «засвічені» в шоу обличчя варті більшого, ніж «одноразовий ужиток». Розкручений учасник, котрий вже полюбився глядачам, - це доморощена зірка, яка може приносити користь ще багато років.

Самі канали переконують, що, повертаючись до своїх героїв в ефірі й поза ним, вони виконують творчо-соціальну місію. Однак очевидно, що тісна співпраця з учасниками шоу також є взаємовигідним кроспромо й інструментом зміцнення бренду каналу і телепрограм.

Найбільше кадрів за рахунок героїв проектів наплекав собі СТБ, однак Новий канал і «1+1» впевнено дихають йому в потилицю.

Нові обличчя

Телевізійне життя учасників шоу найчастіше продовжується в амплуа ведучого. У таких ведучих немає належних професійних навичок, але канали цим не переймаються. Головне, що на екрані в одному обличчі - свіжа кров і водночас образ, який встиг полюбитися глядачу.

Рекордсменом є Новий канал, який згуртував цілу плеяду екс-учасників-ведучих. Здебільшого це «фабриканти». «Ми за те, щоб наші відкриття в одному проекті знаходили продовження і в інших проектах, ми хочемо розвивати талановитих людей, яких свого часу знайшли», - коментує ТК Ольга Балабан, піар-директор Нового каналу.

За словами пані Балабан, шанси залишитися на екрані дуже індивідуальні. Усе залежить від потенціалу людини: чи змогла вона за час шоу виявити себе так, щоб менеджери побачили в ній потенціал: «Все залежить від конкретної людини. Наприклад, Михайло Соколовський - блискучий танцюрист, при цьому мегачарівна людина. Звісно, коли мова зайшла про танцювальну рубрику у "Підйомі", ми запросили його. Або Еріка - учасниця третьої "Фабрики". Вона талановита, здатна до навчання, вміє поводитися перед аудиторією, знає всі таємниці "Фабрики". Звісно, вона була головною претенденткою на роль ведучої четвертої "Фабрики"».

Учасники шоу Нового каналу

За словами Вікторії Шульженко, генерального продюсера «1+1», канали насамперед прагнуть утримати талановитих людей, які можуть робити цікаві проекти: «Найпершою причиною, за якою учасники продовжують співпрацювати з каналом, є саме ці якості».

Учасники шоу «1+1»

Брак нових харизматичних ведучих - одна з головних причин того, що канали почали ретельніше придивлятися до героїв своїх шоу, вважають на СТБ. «Вважаємо, що після участі у проектах СТБ наші учасники стають справжніми зірками - глядачі хочуть бачити їх на екрані й надалі. Таким учасникам ми даємо можливість спробувати себе в ролі ведучих. Вони проходять загальні кастинги, і часто виявляються кращими за професійних ведучих», - коментує прес-служба каналу.

У безпосередності, простоті, відсутності досвіду новоспечених ведучих телеменеджери вбачають певні переваги. За словами керівника департаменту власного виробництва СТБ Галини Пілютикової, в колишній конкурсантці «Х-фактора» Ірині Борисюк канал розгледів і оцінив саме образ «дівчини з народу»: «Іра - дівчина з народу, яка може й попереживати, і з боку глядача поговорити з зірками. Вона взагалі чудова, і нам було шкода з нею прощатися після проекту. Мені здається, що вона саме з тих особистостей, яких хочеться бачити й бачити - дуже щира, відкрита, близька».

Учасники проектів СТБ

Для СТБ під час відбору ведучих принципово важливим лишається надавати перевагу людям, які асоціюються з каналом, а не «мандрують» з місця на місце. Саме за ведучими телеглядачі зазвичай ідентифікують телеканал.

На Борисюк та Чмерковському СТБ, вочевидь, зупинятися не збирається. Канал заявляв, що для другого сезону проекту «Зважені і щасливі» трактуватиме на роль ведучої Яну Соломко з «Холостяка».

Під наглядом продюсерів

Співпраця з учасниками шоу розвивається в окремий напрямок діяльності мовників. Щоб не розгубитися у величезному потоці творчих кадрів, СТБ у 2009-му створив власний департамент продюсування учасників талант-шоу, який в основному покликаний займатися позаефірними проектами: «По закінченню участі у телевізійному шоу учасники потрапляють до нас, - коментує «Детектор медіа» керівник продюсерського центру Анна Ястребова. - Проте далі творча кар'єра складається в кожного по-різному. І в цьому чималу роль відіграє харизма і бажання самого артиста розвиватися далі. Ми, у свою чергу, організовуємо концерти і концертні тури по країні, запрошуємо взяти участь у різних телевізійних шоу, надаємо піар-супровід, щоб наші артисти постійно були на виду і залишалися в центрі уваги суспільного і музичного життя. Але ще раз хочу провести аналогію. Літак піднімається у височінь, але щоб не впасти на землю, йому потрібно постійно рухатися вперед, так само і в шоу-бізнесі, без подій, без нових пісень артист швидко забувається».

Головною діяльністю продюсерського центру є просування учасників проектів «Х-фактор», «Танцюють всі!», «Україна має талант». Так, з конкурсантами проекту «Україна має талант» - пародистом Валерієм Юрченком та вокалістом Артемом Семеновим - підписано довгострокові контракти. А на початку 2011-го Валерію відзняли кліп на пісню («Ты для меня»), яка ротувалася в ефірі музичних телеканалів та радіостанцій.

У жовтні вихідці з першого сезону «Х-фактор» - гурт «Діти капітана Гранта» - за підтримки продюсерського центру презентували свій дебютний кліп на пісню «Задержка» та авторську програму. Наразі департамент проводить щотижневі вечірки «У зоні доступу» у Sallivan Room за участю учасників «Х-фактора», а в найближчих планах центру - всеукраїнські тури за участю фіналістів другого сезону «Х-фактор» (з 14 по 30 січня) і танцівників «Танцюють всі - 4» (з 7 по 25 березня), концерти до Дня закоханих та 8 Березня.

Ще один інструмент СТБ - масштабні вокально-танцювальні постановки. Спочатку був 3D-мюзикл «Барон Мюнхаузен», а наступного року очікується реалізація мюзиклу «Чародії».

У схожому напрямку ідуть і Новий канал, і «1+1». «Фабриканти» кожного «випуску» «Фабрики зірок» гастролювали містами країни. 11 грудня в Києві відбувся концерт учасників «Голосу країни», організований «1+1». «Ми зацікавлені в тому, щоб талановиті та яскраві люди, яких канал знайшов, залишалися з нами. Наразі активно працюємо з учасниками першого сезону шоу "Голос країни"... Ми стежимо за успіхами усіх вокалістів та підтримуємо їх», - каже Вікторія Шульженко.

Кроспромо

Канали дбають, аби учасники їхніх шоу регулярно з'являлися на екрані. Зазвичай конкурсантів масштабних проектів залучають у вечірні ток-шоу, ранкові програми, де вони можуть розкритися в іншому форматі перед глядачем і водночас розширити аудиторію проекту. Наприклад, Яна Соломко й Олександра Шульгіна з «Холостяка» взяли участь в одному з випусків постшоу «Майстер-шефа», а фіналістка першого сезону шоу «Україна має талант» Юлія Кувшинова стала учасницею «Зважених та щасливих». «Ми враховуємо інтерес глядачів до наших учасників: людям цікаво спостерігати за улюбленими героями у різних іпостасях, різних проектах», - кажуть на СТБ.

Герої «1+1» Тоня Матвієнко, Наталка Гордієнко, Владислав Ситнік та інші конкурсанти «Голосу країни» стали учасниками шоу «10 кроків до кохання». А дехто з них завітав на випуски «Сніданку з "1+1"». За словами Вікторії Шульженко, таке кроспромо є ефективним і логічним інструментом підтримки проектів: «По-перше, ці герої є цікавими для нашої аудиторії. Глядачам "Сніданку" цікаво знати, як живуть учасники "Голосу країни" поза лаштунками шоу. Випуски "10 кроків до кохання" за участі вокалістів "Голосу" мали дуже високі показники. Ці люди стали зірками завдяки нашим шоу, отже наша аудиторія цікавиться ними та позитивно реагує на їх появу у інших проектах».

Обличчя цих проектів, як каже Шульженко, асоціюються з брендом каналу, а тому не залучати їх до інших шоу було би нерозумно.

У творчу кузню

Вагомим для каналів лишається позакадрова співпраця, де герої проектів можуть виявити себе не тільки в сценічних амплуа, але й як режисери, постановники, розробники телевізійного продукту.

Учасники першого сезону «Танцюють всі!» Микола Бойченко та Євген Кот увійшли до креативної групи СТБ. Наразі вони є асистентами креативного продюсера каналу Костянтина Томільченка, відповідають за ідеї та постановки номерів для учасників талант-шоу («Х-фактор» та «Україна має талант»). Також вони були постановниками проморолику до четвертого сезону «Танцюють всі!», разом із Томільченком проводили кастинг у балет «Х-фактора». А Микола Бойченко ще тривалий час оголошував прогноз погоди на СТБ.

Більшість конкурсантів «Х-фактора» й шоу «Україна має талант» (Марія Рак, Артем Семенов, Дмитро Скалозубов, Діма Монатик, Ваня Сафаров, Олександр Павлік, Сергей Семенов, Роман Болдузєв) у якості вокалістів було запрошено на проект «Танці з зірками». А фабриканти брати Борисенки для Нового каналу виконали пісню та знялися у промокліпі змагально-спортивного проекту «Я - герой!».

Учасниця плюсівського шоу «Від пацанки до панянки» Маріанна Коробань опинилася в помічницях художника-постановника проекту після його закінчення. А одна із перших героїнь «Міняю жінку» знайшла роботу в творчій групі проекту.

Кроспромо проектів, зміцнення бренду, підбір ведучих, поповнення кадрового креативного резерву - певно, ще не всі вигоди від співпраці телеканалів з учасниками проектів. Тож можна очікувати, що найближчим часом ця практика пошириться і на інші канали. Принаймні на ті, де основна частина контенту - розважальна, бо такі інструменти в основному працюють у популярних масових телеформатах.

Фото з сайту СТБ