Свято место неожиданно может занять «1+1», получивший в совладельцы Time Warner (через СМЕ) и заполучивший пакет Fox за безумную сумму. Но экономический эффект такого вложения может не оправдать надежд. Отдача голливудских фильмов ухудшается: зритель отдает предпочтение украино-российским картинам или «старым добрым» хитам.

Ретроспектива: «голливуд» начинает и проигрывает

В западных странах пути кинематографа и телевидения давно разошлись. Тамошние крупные телевещатели крайне редко показывают художественные фильмы, особенно – кассовые блокбастеры. А телевизионный показ старых фильмов там осел на специализированных кабельных и спутниковых телеканалах и на услуге video-on-demand. 

На украинском телевидении вплоть до последнего времени ситуация была совершенно другая. В начале 2000-х каналы-лидеры только-только начали бороться друг с другом за свежайших лидеров киносборов. Особенно выделялись Новый канал и ICTV, для которых новинки западного кинематографа стали программной фишкой. Они могли осчастливить зрителя картинами, шедшими в местном прокате буквально полгода-год назад.

Аналогичные фильмы класса «А» также можно было увидеть на «Интере». Показывать хитовые муви стремились также «1+1» и амбициозная «Украина», но это были вторые-третьи показы: громкую премьеру могли себе позволить только три вышеупомянутых канала.

Поначалу киногонка себя оправдывала. Фильмовые линейки стояли в прайме выходного дня и набирали неизменно высокие медиапоказатели. Но с каждым годом сериалы и шоу все ниже и ниже вытесняли кино из списка топовых программ. Последний раз голливудский фильм вырывался в топ-10 канала из первой шестерки еще в августе 2008 года, т.е. в «несезон» (по аудитории 18+). Это были несколько старых кинофильмов на Новом («Маска» и «Сын маски», «Кейт и Лео» и др.) и один фильм на ICTV («Крепкий орешек – 3»).

«Альтернативные источники просмотра фильмов – различные видеопроигрыватели дома, кинотеатры становятся доступнее, что значимо изменило телесмотрение в последние годы. Так, очевидно снижение рейтингов телепоказов голливудских блокбастеров», – отмечает аналитическая служба телеканал «Интер». «В связи с тем, что благодаря видеопиратству и интернету кино стало для обычного потребителя более чем легко доступным развлечением, телепремьеры для большинства зрителей уже не являются таковыми. Сильно снизились рейтинги кино в сравнении с другими телевизионными программами – развлекательными шоу, сериалами, новостями», – говорит Олег Рой, редактор отдела кинозакупок «1+1».  

ТРК «Украина» иллюстрирует снижение интереса к американским и европейским блокбастерам сравнительными данными за 2003 и за 2008 годы. Если пять лет назад в топ-20 программ на этом телеканале вошло сразу 5 западных фильмов (плюс один отечественный), то в 2008 году – только один. И тот наверняка получил свою долю лишь благодаря тому, что был широко разрекламирован как в эфирых анонсах, так и в отдельной внешней промокампании.

Сравнение топ-20 программ ТРК «Украина» за 2003 и 2008 годы,

аудитория 18+, панель «50 тыс.+»

Перспектива: «Плюсами» едиными?

Снижение телесмотрения иностранных фильмов с началом кризиса заставило украинские каналы всерьез задуматься о том, стоит ли бороться за эту продукцию до победного конца. Мейджорские пакеты (ХХ Century Fox, Paramount Pictures, Walt Disney, Warner Brothers, Sony Pictures Entertainment, Dream Works, Universal Pictures, MGM) всегда стоили дорого - до нескольких миллионов долларов. Даже в лучшие времена позволить их себе могли не все каналы, поэтому они объединялись в пулы – к примеру, «Интер» + Новый и ICTV в сделке с Warner Brothers, «1+1» + «Украина» в сделке с Disney (пакет с «Пиратами Карибского моря-2») и т.д. В разгар кризиса финансовые возможности каналов еще меньшие. Но максимальная скидка, которую западные производители готовы дать представителям Украины на «проходные» фильмы, осенью составляла 6%. А самые лакомые пакеты вообще не подешевели.

Вопрос о большинстве сделок с мейджерами станет ребром только через год-два: за последний год «Интер» обновил пакет MGM, «Украина» и «1+1» подписали договор с Disney, срок более старых сделок еще не истек. Но вот для Нового канала и ICTV час пик уже настал. Заканчивается пятилетний эксклюзив ХХ Century Fox с Новым каналом, ICTV, СТБ и М1, позволявший холдингу выстреливать мегапремьерами чуть ли не каждый месяц. Еще осенью за свежий пакет этой кинокомпании развернулась нешуточная борьба. И вот этот новый пакет, по информации ТК, достался не холдингу и не пулу «Интер» + «Украина», а «1+1».

Подробности сделки (состав пакета, срок и т.д.) еще неизвестны, поскольку она не завершена. Канал отказывается раскрывать карты. По нашим данным, в пакет войдут «Симпсоны» – брендообразующий сериал телеканала М1. Сумма контракта беспрецедентная для украинского рынка – от $5 млн до $10 млн.

В отличие от других каналов, для «четверки» это большая потеря. Как уже отмечалось, они делали большую ставку на голливудские премьеры.

Фильмовых линеек на Новом и ICTV по-прежнему много, и пока что каналам ничего не остается, как в энный раз ставить туда «9 ярдов», «Астерикса», «Скорость», «Крепкий орешек» и т.п. Безусловно, это хорошие фильмы, но они вряд ли станут палочкой-выручалочкой вроде «Служебного романа» и других советских нетленок: свой потолок рейтингов они уже выбрали. Чем холдинг заменит пустоту, которая образуется на месте продукции Fox, – пока что неизвестно. К сожалению, ни один из каналов холдинга не прокомментировал ТК этот вопрос, хотя времени у них было достаточно – 3 недели. Очевидно, ничего хорошего они сказать не могут. Впрочем, ни один другой телеканал тоже ничего не сообщил о планах по кинопоказу на ближайший год.

Еще большей интригой могут стать пакеты Warner Brothers. В 2011 году заканчивается крупный эксклюзив этого мейджора с «Интером», Новым и ICTV. Недавно корпорация Time Warner Inc. купила 31% СМЕ – владельца «1+1». Warner Brothers, киноподразделение Time Warner, договорилось оказывать поддержку новым и существующим каналам СМЕ. В частности, снабжать их своей богатой кинотекой. Так что нетрудно догадаться, какой украинский канал (если его владельцем по-прежнему останется СМЕ) может получить фору в борьбе за свежую продукцию этой компании.

Получается, что все дороги западного кино в скором времени будут вести к «1+1».

В стороне не останется разве что «Интер». Пока что это единственный канал из топ-6, в эфире которого по-прежнему есть первые показы мегахитов. Так, в конце марта «Интер» анонсировал «Весну премьер», в которой заявлены «300 спартанцев» и «Код да Винчи». Канал наверняка продолжит бороться за другие пакеты. В частности, пока что остается неясной судьба пакетов Universal.

Перспектива-2: «Доярка из Хацапетовки» – это наше все

Последствия перераспределения мейджорских пакетов вовсе не очевидны. Как уже отмечалось, западное кино последнее время теряет в телесмотрении. И проигрывает оно не только сериалам, новостями и шоу, но и отечественно-российским телефильмам. «Лучше (чем голливудские премьеры. – ТК) смотрят либо любимые фильмы, либо русский телепродукт, не сильно растиражированный пиратами», – признает Олег Рой.

Как иллюстрируют данные, подготовленные для ТК аналитической службой «Интера»,  рост телесмотрения фильмов украинского и российского производства происходит как минимум по аудитории 18+. Если в 2004 году в списке наиболее рейтинговых фильмов преобладали западные муви, то в 2008 году вся первая десятка состояла из картин российского или украинского происхождения. «За последние 26 месяцев по аудитории 18+ только 3 фильма попадали в топ-5 программ месяца. Все они – отечественного или российского производства», – отмечают аналитика канала.

Молодая аудитория все еще готова уделить внимание хорошему западному фильму, но уже не так, как 5 лет назад (в 2008 году доли аудитории, собранные западными хитами, были значительно более низкие). И даже у этой категории зрителей продукт российско-украинского производства становится все более популярным. Поэтому в 2008 году все топ-6 телеканалов, особенно «Интер», СТБ и «Украина», просто заполонили свои программные сетки новыми украинскими или российскими телефильмами.

Так что кто бы ни продолжил бороться за мейджорские пакеты, он вряд ли получит от них заметную отдачу. А «четверка», не исключено, еще будет рада, что не смогла выиграть тендер Fox. И хотя у западного кинематографа есть преданный зритель, его слишком мало, чтобы «голливуд» мог окупить себя хотя бы с пятого-десятого показа: вклад западных блокбастеров в рейтинг слишком незначителен.

Удешевление стоимости отечественных и российских телекартин, о котором неоднократно писала ТК, подсказал каналам логичный выход: восполнить недостаток западного кино отечественным, рейтинги которого растут. А роль иностранных телепремьер сместится больше в сторону имиджевой составляющей программинга. 

10 лучших фильмов 2004 года*

10 лучших фильмов 2008 года*

Фильмы, входившие в топ-5 программ «Интера» за месяц по аудитории 18+ («50 тыс.+») за период январь 2007 – февраль 2009 гг*

*Подготовлено аналитической службой телеканала «Интер»