Как не стать визуальным мусором. Правила лайфстайл-журналистики от Алексея Тарасова

Как не стать визуальным мусором. Правила лайфстайл-журналистики от Алексея Тарасова

3 Грудня 2017
4406
3 Грудня 2017
11:00

Как не стать визуальным мусором. Правила лайфстайл-журналистики от Алексея Тарасова

4406
Лайфстайл-медиа отвлекают нас от тягот жизни и подсказывают, куда поехать отдыхать, что приятного посмотреть, на что потратить деньги. Но поскольку подобного контента в сети полно, нужно знать, как выделяться из толпы и работать качественно, привлекая большую аудиторию. О том, как этого добиться, в Украинском католическом университете рассказывал главный редактор интернет-издания Buro 24/7 Алексей Тарасов.
Как не стать визуальным мусором. Правила лайфстайл-журналистики от Алексея Тарасова
Как не стать визуальным мусором. Правила лайфстайл-журналистики от Алексея Тарасова

Лайфстайл — это там, где весело и комфортно. Любую серьёзную тему мы раскрываем через призму развлечений. Это выглядит не так благородно, как общественно-политическая или экономическая журналистика, но у этого тоже есть смысл. Мы не можем бесконечно следить за тем, кто кого ударил букетом роз в Верховной Раде. Миссия лайфстайла — в том, чтоб развлекать, удивлять и заставлять думать.

Нам есть чему поучиться у таблоидов

Интернет изменил форму подачи информации: теперь мы не можем продать дом целиком. Если раньше читатели обживались в газете или журнале через первую полосу и обложку, то в интернете мы должны продавать все вещи в доме отдельно.

Первое, что нужно — это заголовок. Мы выносим в заголовок то, ради чего читатель кликнет, ради чего он захочет почитать то, что вы написали. Мы можем что угодно говорить о стандартах журналистского ремесла, но в конечном счёте всё равно хотим, чтоб как можно большее количество людей прочитало то, что мы написали.

Нам есть чему поучиться у таблоидов — они выносят в заголовок всё самое интересное. Единственное отличие качественного медиа от «жёлтого» заключается в том, что за крикливым заголовком должен скрываться контент. На этом и строятся ваши отношения с аудиторией.

Если в вашем заголовке изложена вся новость и из него всё понятно — это плохой заголовок. По стандартам Би-би-си вам скажут, что это неправильно, потому что задача журналиста — сократить путь читателя к информации внутри. Но на самом деле мы хотим, чтобы новости увидели на нашем сайте или в социальных сетях, чтобы человек потреблял наш контент и был на нас подписан.

Тексты умрут, а изображения останутся

Формы подачи информации в интернете меняются, но я — возможно, из-за своего пенсионного возраста — всё равно верю, что важными в тексте остаются иллюстрации. Нужно много времени уделять картинкам. Журналист в онлайн-СМИ — это многозадачный робот, одна из функций которого — проиллюстрировать свой материал. Это не может быть проблемой только бильд-редактора или арт-директора. И если вы не знаете, чем проиллюстрировать, как привлечь внимание к своему материалу, то, скорее всего, этот материал никому не нужен.

Даже если новость сообщат все, иллюстрация может выделить вас из новостного потока. И наоборот: если изображение будет таким же, как у всех, кто уже об этом писал, вы станете частью потока визуального мусора. Фотографии, иллюстрации, графические изображения — это то, что создаёт впечатление читателя о вашем медиа. Мне кажется, что когда у вас есть грамотный текст и удачно подобранное к нему изображение — это самый большой успех, который возможен. С помощью картинок, фотографий, видео мы канонизируем героев, делаем из них идолов. Наши эмоции и тексты со временем умрут, а изображения останутся.

Новости — это хлеб, новости — это кокаин

Большие материалы важны, потому что создают репутацию издания, но на самом деле настоящий хлеб — это новости. Также новости — это кокаин. Когда вы подсаживаетесь на них, то, во-первых, становитесь очень бодрыми. В то же время для читателя новости — героин: в расслабленном настроении он следит, что же выйдет у вас.

Если журналист видит срочную свежую новость и не хочет поставить её в тот же момент на сайт, значит, с ним что-то не так. Когда вы пишете новость и не знаете, как написать к ней подводку в Facebook — эту дополнительную морковку для ослика — значит, эта новость никому не нужна.

Мы выбираем две категории новостей: те, которые не можем не сообщить (Ким Кардашьян забеременела двойней), и настолько бредовые, что их тоже нельзя не сообщить (Канье Уэст вынашивает ребёнка Ким Кардашьян). Мне кажется, что больше не существует высоких и низких тем. Нам не надо разделять классическую музыку и ребёнка Ким. Все новости равны друг другу.

Медиа — это адское веселье, но если в какой-то момент весёлая херня начинает перевешивать, то редактор должен понимать: раз мы начали ставить слишком много котиков и принца Джорджа, нужно браться за голову и что-то менять.

Мы не имеем права быть снобами

Подождать и подумать о том, что прославит вас на вечность — это в интернете не работает. Репутация — это важно, репутация вашего медиа — то, за чем стоит следить. Но в интернете имеет значение только сегодня. Если вы сегодня крутой, завтра этого может никто не вспомнить. Вам не простят завтра того, что вы чего-то не успели, что-то сделали неправильно.

Мы не имеем права быть снобами. Когда мы отметаем какие-то пустяковые темы типа светских репортажей, которые кажутся бесполезными, или вещей, которые стыдно лайкать, потому что увидят ваши друзья — если этого не сделаем мы, сделает кто-то другой и получит космическое количество кликов.

Сумасшедшие читатели — это победа

Сегодня вы не можете написать текст, опубликовать и больше к нему не возвращаться. Текст оживает. В информационном потоке появляются новые детали, новый контекст. К тому же читатели становятся нашими соавторами. Общение с аудиторией неизбежно. Если ваш читатель оставляет вам длинные, грамотно написанные комментарии, вы чувствуете себя на крыльях любви. Более того, когда появляются сумасшедшие читатели, маниакальные комментаторы, которые оставляют эмодзи или какие-то свои фотографии, это победа. Конечно, всё это не так красиво, как было в эпоху печатных медиа, когда писали настоящие письма от руки на восемь страниц. Но лучшего комплимента журналисту никто не может сделать.

Не продавайте себя быстро и дешево

Лайфстайл-журналистика очень зависит от рекламодателей. Мой совет: не продавайте себя слишком быстро и дёшево. Лайфстайл — дьявольское искушение, но, как и политический или экономический, лайфстайл-журналист должен держать дистанцию. Дружить нужно только с теми, чьи ценности вы разделяете. Только это поможет вам остаться релевантными на рынке, сохранить чувство собственного достоинства и позволит спокойно спать ночами.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
4406
Коментарі
4
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Как зарождались украинские кланы:
1284 дн. тому
http://strelaua.com/index.php?option=com_content&view=article&id=19748:2020-01-24-21-25-11&catid=2:2010-01-21-20-27-57
КНИГА
1373 дн. тому
Василий Тертый. Криминальная элита Украины.
УРКАИНА
1373 дн. тому
http://cripo.com.ua/scandals/grandioznaya-medzhunarodnya-afera-s-yadrom-v-tsentre-kieva-kak-opg-moshennikov-obvorovyvaet-starikov-po-vsemu-miru/
поисковая система
1373 дн. тому
прошлое кличко
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду