Бизнес симулякров
Последние несколько лет Украина переживает настоящий медийный бум «серьезных» изданий.
С одной стороны, совершенно замечательно, что у нас появляются, скажем, национальные деловые еженедельные газеты, которые прямо на своем сайте размещают расценки на написание и размещение пиар-статей (без плашки «на правах рекламы») под руководством главного редактора. За незаангажированность нашей прессы, соответственно, можно быть спокойным. Равно как и быть уверенным в обоснованности журналистских требований по защите свободы слова, предъявляемых государству.
Также можно испытывать гордость за целый набор новостных еженедельников, текучка кадров в которых настолько высока, что позволяет любить эти издания в целом (за идею), но не чьи-то мысли в отдельности.
Зато неприглядную журналистскую зарплату там принято отрабатывать честно – искать для своих читателей свежие новости в Интернете, компилируя материалы о жизни таких известных политических деятелей, как, например, Джанг Земин. Журналисты, работающие в этих еженедельниках, обычно умеют читать по-английски (и то – слава Богу), но о таких частностях, как произношение имени бывшего председателя компартии Китая Цзян Цземиня, не подозревают. Естественно, познакомившись с содержанием этих журнальчиков, украинский читатель будет осведомлен обо всех важнейших новостях планеты и родной страны. Если, конечно, он не подключен к Интернету. И если ему что Цземинь, что Земин – один Цзедун.
Особенно много в Украине оказалось ежедневных газет – в основном, деловых. И на подходе еще целая очередь.
Ежедневная газета – дело, конечно, приятное. Уж сколько столетий приличные европейские люди требуют к утреннему кофе свежий номер любимой респектабельной газеты. Так почему бы украинцам (тем, что располагают средствами для покупки или выписывания газет и при этом умеют читать) не делать то же самое? Вероятно, такова деловая логика отечественных и иностранных издателей, открывших и готовящихся открыть новые газеты.
Вот эти газеты и стараются, как могут, завоевывая рынок. Перекупают друг у друга ценных журналистов (имена которых никому за пределами журналистского сообщества ни о чем не говорят), меряются заявленными тиражами (никем не оспариваемыми) и водят хороводы вокруг одних и тех же рекламодателей, у которых, по идее, должно наступить приятное головокружение от такого разнообразия. При этом в качестве содержания газеты слишком часто публикуют пересказанные вчерашние новости из Интернета. Зато со своими потешными – или якобы потешными – фотографиями. А уж если к этим пересказам автор добавляет какие-то неизвестные доселе детали – впору кричать о сенсации.
Вся эта бурная деятельность вызывает противоречивые чувства. С одной стороны, хорошо, что на рынке происходит хоть какое-то движение. Но перспектива существования наших «приличных» изданий в таком виде, если говорить начистоту, нерадостна. И не только потому, что для их производства вырубаются леса и возмездие природы не за горами. Дело в изменяющейся конъюнктуре мирового рынка прессы, которую наши издатели предпочитают не замечать.
Странно, что весь мир трубит о смерти прессы (в первую очередь, ежедневной) в связи с развитием Интернета, а у нас об этом никто даже не заикается. Понятно, что уровень компьютеризации в Украине не самый высокий на планете, но какие-то компьютеры и какой-то Интернет у нас все же есть. И сосредоточены они примерно в тех же кабинетах, где сидят люди, потенциально заинтересованные в серьезных газетах и журналах. Так почему же наши издатели не задумываются над тем, что пора бы налаживать связь с реальностью? Что завтра читатель и в руки не возьмет газету, которая ничем не превосходит средней руки сайт? Что пора бы как-то налаживать взаимодействие бумажных и онлайн-версий изданий, чтобы однажды не оказаться на краю финансовой и моральной пропасти? Вопросы эти актуальны в том случае, если издатели действительно думают, что у их журналов и газет есть и должны быть читатели.
Убедиться в состоятельности предположений о судьбе украинской деловой и общественно-политической прессы мне довелось во Франции, где в рамках недавней рабочей командировки я встречался со своими парижскими коллегами, работающими в газетах Le Monde,
Есть в саге об уходящей популярности газет и уникальные эпизоды. Такой, как история легендарной Liberation, основанной Жан-Полем Сартром как отклик на французские события мая 1968 года. С 1973 года она жила, находясь в оппозиции ко всему и всем, храня верность идеалам студенческой революции. Однако в последние годы ее популярность стала падать. Как мне пояснили коллеги, не только из-за Интернета и бесплатных газет, но и потому, что упомянутые выше идеалы (как и излишняя политическая ажитация вообще) уже мало кого интересуют – даже из числа тех французов, у кого с майской революцией связаны трепетные воспоминания о юности. Вот Liberation и дышит на ладан. Не помог ей даже финансист Эдуард де Ротшильд, ставший два года назад совладельцем Liberation. От него ждали всяческой поддержки увядающей газеты, а он хотел превратить ее в машинку для заработка денег, чем только усугубил царящий там кризис.
Однако французские газеты и журналы не сдаются – они ищут путей перевода своего бизнеса в Интернет или возможности одновременной эффективной работы сайтов и печатных версий, понимая, что сегодняшние медиа должны опираться и на информацию, и на технологию.
Если сделать украинскому медиа-бизнесу комплимент и предположить, что он будет развиваться так же, как французский, значит и проблемы его ожидают примерно те же. И появятся они, когда украинская пресса будет хоть немного напоминать что-то приличное. Когда у основной массы издателей и журналистов появятся профессиональное достоинство и самоуважение. Но сегодня основное отличие между нашей масс-медийной ситуацией и французской имеет концептуальный характер.
Понятие симулякра и жизни в симулированной реальности актуализировал французский философ Жан Бодрийяр, но мне кажется, что это украинская, а не французская пресса симулирует свою работу, не работая на самом деле. Наши газеты и журналы убеждают рекламодателей, что имеют огромные тиражи и колоссальное доверие аудитории, а рекламодатели делают вид, что верят им. Наша пресса говорит о том, что после событий 2004 года она может свободно писать о чем угодно.
И уточняет – за какую именно сумму и в каком объеме. Украинские издатели предпочитают экономить на своих сотрудниках и авторах, выплачивая им вызывающие недоумение зарплаты и гонорары – и подталкивая к работе в нескольких изданиях или же параллельному увлечению пиаром. И даже свои зарплаты журналисты (в абсолютном большинстве случаев) получают черным налом, рискуя в любой момент оказаться на улице с честно заработанными четырьмя сотнями гривен.
И тем не менее, при таком положении дел все участники игры в медиа-бизнес сохраняют приличную мину и периодически рапортуют о своих достижениях и перспективах издательского дела в Украине.
А вот французские журналисты и их работодатели держат марку. Гонорары во французской прессе составляют порядка 60 евро за тысячу знаков. Ежемесячный заработок журналиста исчисляется тысячами евро. В конце года полагаются премии. А еще членам редакционного коллектива выдаются акции газеты или журнала, и потому они являются совладельцами своего издания. В общем, условия для работы даже в сложные время сохраняются достойные. И профессия журналиста считается достойной. Да и сами журналисты с гордостью говорят о том, чем они занимаются, считая, что право на публичное высказывание стоит очень многого.
Им незачем подыскивать себе какого-нибудь депутата, чтобы его регулярно подпиаривать. Более того, если кого-то из профессиональных французских журналистов – а ими могут быть только обладатели государственной пресс-карты – уличат в подработке чьим-нибудь пресс-секретарем или тайным рекламистом, то его дальнейшее пребывание на своей должности и вообще в журналистике невозможно. Это касается не только подработки – если журналист покидает СМИ ради работы в пресс-службе какого-нибудь прекрасного завода, а потом эта работа ему надоест и он захочет вернуться на родную стезю, то этот номер не пройдет. Французскому журналисту просто не продлят пресс-карту на основании того, что деньги он решил зарабатывать иным способом. Как говорится, «вон из профессии!». Так что у них пресс-карта – совсем не то, что у нас. Это бесценный знак принадлежности к журналистской профессии, необходимый для работодателя.
Что уж говорить о подозрениях редакций в ангажированности. Если бы я рассказал кому-то из французских журналистов, что популярный еженедельник может публично предлагать всем желающим устроить пиар на своих страницах, то мой собеседник расхохотался бы, решив, что я жажду славы нового Луи де Фюнеса.
Французская общественно-политическая и деловая пресса ищет, как бы ей преподнести себя, чтобы выжить, чтобы быть адекватной сегодняшнему миру, в котором ценится информация, а не ее носитель. И в сложной ситуации, в которую ее поставили технологии и рынок, она уважает себя и своих читателей. Можно, конечно, предположить, что у Украины свой путь и что пока западная пресса будет приспосабливаться под стремительно меняющиеся условия работы масс-медиа в современном мире, наши газеты и журналы будут работать так, как им привычно. При этом – необъяснимым образом процветая и радуя глаз.
Очень похоже на правду.
