«КО МНЕ СОВСЕМ НЕ ТОТ ПРИХОДИТ»

Больше всего в этом отношении повезло КИНО. Рейтинг известного боевика или любимой народом мелодрамы всегда перебьет любую блестящую телевизионную программу — это известно всем, кто хоть раз заглядывал в эти самые рейтинги. Что касается технологий, то тут можно выделить несколько моментов:

программирование (контрпрограммирование) кинопоказов;

способы закупки кинопродукции;

Совсем недавно телеведущий 1+1 Юрий Макаров в течении 10 минут оправдывался, почему его канал во второй раз демонстрирует лично ему чуждый фильм «Брат». Пресловутое слово рейтинг так и не прозвучало, хотя и витало над интеллигентной головой начитанного Макарова. Тему можно продолжить, невнимательно перелистав телевизионную программу любой недели и сравнив ее с мониторингом AGB.

Программирование кинопоказа строится, исходя из особенностей изменения телеаудитории в течение дня. Досконально известно, что больше половины потенциальных телезрителей — женщины и пожилые люди. Этим объясняется огромное количество сериалов в утреннее время. Так, на минувшей неделе все страждущие с 7.30 и до 10.00 могли смотреть «Район Мелроуз» (1+1), «Убойную силу» (Интер), «В зеркале Венеры» (СТБ) и все такое прочее. На этом утренний моцион не заканчивается: затем вышеуказанные шедевры один за другим сменяют «Агентство «Лунный свет», «Провинциалки», «Район Беверли-Хиллз», «Идеальная пара» (1+1), «Алондра», «Запретная женщина», «Воровка» (Интер), «Лабиринт» (СТБ).

К вечеру в ряды телезрителей вливается активная (работающая) часть населения и молодежь. Видимо, для них транслируются все эти «Найти и уничтожить», «Полицейские», «За последней чертой», «Один и без оружия» — столь же невыразительные и невнятные, как лица героев в порнокино.

Кстати, о порно. Наши телеканалы продолжают балансировать на грани фола (читай — нарушения закона): в минувшую субботу-воскресенье IVK показывали двухсерийный фильм «Опаленные страстью». «Сильная» кинематографическая работа: диалоги героев в одетом виде служат в ней лишь «прокладкой» — поводом для показа длинных и скучных сцен лесбийского, группового и иного секса. Чем, собственно, не «программирование», если считать, что после 23.00у нас не спят и смотрят ящик только не очень продвинутые сексуальные маньяки.

По названию, классу фильмов, рассчету на целевую аудиторию совершенно ясно, что большие каналы занимаются не только программированием (оптимальная расстановка кинопродукции в сетке вещания), но и контрпрограммированием — целевыми действиями, направленными на «оттягивание» части потенциальной аудитории конкурирующего канала на собственную «кнопку». Смысл этой технологии достаточно нехитрый: скажем, если канал-конкурент для ностальгирующей части населения врубает многосерийный фильм «Вечный зов», то вы ему немедленно противопоставляете «ТАСС уполномочен заявить» — и посмотрим кто кого. Вообще говоря, программирование производится не только по принципу ежедневного прайм-тайма, но и в зависимости от того, будний день, выходной или праздник. Причем, особой фантазии от наших телеменеджеров не ждите — они предпочитают нафталиновый верняк. Отсюда вечная «Ирония судьбы или с легким паром» в новогодние дни по всем возможным телеканалам. И пусть часть населения едва справляется с токсикозом, зато другая привычно усядется с тарелкой оливье перед экраном. Что касается закупки фильмов, то в этом направлении некоторую роскошь позволяют себе лишь крупные, что называется «кредитоспособные» каналы — 1+1, Интер, а также с некоторыми оговорками — ICTV. Эти каналы работают с крупными производящими компаниями и имеют возможность приобретать хорошие, а подчас и очень хорошие фильмы. СТБ и Новый работают, в основном, с дистрибьюторами и занимают в этом смысле средние позиции (хотя рейтинг Нового канала, в том числе и кинопоказа, выше ICTV. Возможно, это объясняется приверженностью канала к демострации старых советских фильмов – в отсутствии возможностей приобретения продукции мировых лидеров качественного кино. – “Детектор медіа” ). Кроме того, первые два канала в последние годы стали производить собственную сериальную продукцию. Остальные в большинстве своем закупают кино исключительно пакетами, содержимое которых представляют недорогие малобюджетные картины второй свежести. Своеобразный секонд-хэнд. Понятно, что в этом случае можно купить большее количество фильмов совсем за небольшие деньги. Роскошь качественного украинского дубляжа, опять же, могут себе позволить очень немногие

А НОВОСТЕЙ НА СЕГОДНЯ БОЛЬШЕ…

НОВОСТИ на телевидении бессмертнее мафии. Достаточно отследить , с какой разницей осуществляется подача одного и того же события в разных программах теленовостей, чтобы понять: новостийная телевизионная индустрия не только давно стала безотказным рычагом политического и экономического влияния, но и весьма престижным и выгодным политическим бизнесом. Не надо иметь семи пядей во лбу, чтобы понять, почему на Интере с таким пиететом относятся к Виктору Медведчуку, а на ТРК «Киев» - к городскому голове. Все эти взаимоотношения, как лакмус, проявляют новости, а журналисты, готовящие их, на первый взгляд кажутся жертвенными овцами на алтаре политических интересов. Книгу о профессии можно было бы назвать «Молчание ягнят-2», если бы не одно пикантное обстоятельство: многие ведь не молчат, а исполняют обязанности с рвением, достойным лучшего применения. Помните, как в пьесе Шварца «Убить дракона»? «Нас так учили!» — «Всех учили! Но почему ты… оказался лучшим учеником?»

В «изготовлении» украинских новостей можно выделить несколько основных моментов:

- использование политических технологий и манипуляция информацией; Неспроста многие политические журналисты рано или поздно становятся теснейшим образом «повязаными» с представителями политических кланов и стремятся стать самоценными политическими фигурами. Представителей журналистского цеха в Верховной Раде пока немного, но тенденция очевидна.

- информация часто бывает далека от действительных потребностей зрителя и отвечает интересам заказчика;

- появление в информационных блоках «джинсы» — скрытой рекламы услуг и товаров. Что, по нашему мнению, совершенно недопустимо и является свидетельством деградации информационного вещания;

- медленное развитие собственно телевизионных новостийных технологий. Очевидно, что в новостийных программах украинского ТВ не наблюдается и появления новых интересных лиц (ведущих, комментаторов, репортеров и т.д.)

И последнее. Во всем мире источником возникновения скандалов в прессе является материал, который удалось раздобыть журналистам. У нас же ретранслировать скандалы поручают заказчики. Уши поручителей, как правило, торчат из каждой такой истории столь очевидно, что ни о каком доверии зрителей к таким сообщениям не может быть и речи.

Жить стало веселее?

Говоря о развлекательном ТВ, следует уточнить, что жанр ТОК-ШОУ очень условно объединяет в себе множество раличных по качеству и телевизионному проявлению форм. Условно их можно разделить на несколько групп.

«Вот и встретились два одиночества» . Если вспомните продолжение песни («..развели у дороги костер, а костру разгораться не хочется — вот и весь разговор»), то получите полную картину происходящего на экране. Как правило, такие программы отличает:

- слабое финансирование: примитивная студия (два кресла, убогий задник); небольшое количество камер;

- отсутствие каких- бы то ни было телевизионных «излишеств» — сюжетов по теме, сложных заставок, отбивок, комментариев со стороны и т.д.

- случайность гостей и слабая подготовленность ведущих;

- все они подаются в записи и похожи друг на друга, как близнецы-братья;

В последнее время некоторые телеканалы приглашают для съемок таких ток-шоу исключительно известных персон. Оно и понятно — так легче продавать даже лежалый товар, а чтобы раскрутить никому не известного, но интересного человека, нужно и самому быть в некотором роде личностью.

Политические ток-шоу

Демонстрируются они, как правило, внутри цикловых информационных ежедневных (еженедельных) аналитических программ и являются либо реакцией на события в стране, либо результатом пресловутого заказа (как было, например, во время последних выборов). Здесь в полной мере используются сюжеты (как правило, тенденциозные, очень быстро обнаруживающие сверхзадачу — ради чего, собственно, огород городился) и комментарии сторон. Однако, все оно словно сделаны по одному телевизионному лекалу и, отличаясь полным отсутствием внутренней драматургии, эмоциональной динамики и сюжетных ходов, напоминают многократно использованную жевательную резинку.

Исключением являются разве что «Вікна-опівночі» Романа Скрыпина (СТБ). На что уже обращали внимание эксперты и журналисты. Профессиональные качества этого ведущего вполне могут ему позволить в будущем стать одним из лучших в этом жанре, этаким украинским Ларри Кингом. (Как нам кажется, на этом не исчерпывается «список» тех наших журналистов, которые довольно интересно проявляют себя в мини–полит-ток-шоу. Скажем, Олесь Терещенко - «1+1» и Руслан Полищук – ТРК «Эра». - «Детектор медіа» .)

Большие формы в жанре политических ток-шоу могут себе позволить пока только крупные каналы. Однако, и они пока оставляют желать лучшего. Вновь рожденные « Я так думаю» и «Двойное доказательство» на 1+1 производят впечатление продукта, требующего доработки. Возможно, виной тому вторичность идей и концепций, лежащих в основе этих шоу, а также некоторая зацикленность на определенных темах и участниках программ.

«Тематические» шоу

Яркий пример такого продукта — ток-шоу «Моя профессия» с Оксаной Марченко (Первый национальный). Идя вслед за банальным утверждением, что хороший человек — не профессия, рискну заметить, что красивая женщина — тоже. Несмотря на заставки с множеством изображений ведущей и крупными надписями на микрофоне «Оксана Марченко», действо по своему смысловому и телевизионному наполнению носит часто архаичный характер и напоминает аналогичные телевизионные сюжеты образца 75-го года.

«Мексиканские истории»

Основа их — многосерийные истории о брошенных детях, спившихся родителях, злых чиновниках, коварных тещах и проч. Типичный случай — ток-шоу «Без табу» с Ольгой Герасимьюк. Не буду говорить об украинских программах, но московские телевизионщики (например, Елена Ханга, которая еще недавно блистала в ток-шоу «Про это») спокойно признают, что платят своим героям за «откровения» небольшую мзду. Более того, в «Большой стирке» и «Моей семье» (ОРТ) авторские группы откровенно используют технологию «подставных». Это когда людей «с историей» изображают актеры.

Надо заметить , что во всех вышеперечисленных ток-шоу (за исключением, «вот и встретились два одиночества») в качестве ведущих используют уже состоявшихся телевизионных звезд.

Игровые шоу

Об игровых шоу написано немало. Поэтому, не останавливаясь ни на одном подробно, отметим лишь, что все они аппелируют к нехитрому «массовому бессознательному», а потому имеют общие черты:

— на часть из них куплен патент (как на «Первый миллион», например), а концепция других просто… заимствована (как у «Золотого гуся» на Интере). - особый полуразвязный-полудоверительный тон ведущих (так обычно говорят врачи с тяжелобольными, которые не должны догадываться о приближающейся кончине) и создание «непринужденной» обстановки;

- как правило, закулисная работа с гостями очень скоро обнаруживается в кадре;

- непременные подарки, как атрибут того, что постсоветский человек пока не узнает, сдохла ли у соседа корова, телевизор не переключит;

- редкое присутствие импровизации;

Реальные игры

«Последний герой», «За стеклом», «Слабое звено» и другие придуманы, видимо, для того, чтобы подтвердить тезис о порочности, слабости и подлости современного человека. Там есть еще много чего интересного: псевдоэкстремальность, торги с режиссером, интриги участников, стирание полов.

Что касается собственно технологий, то в них с успехом вводятся элементы псевдоэротики и раскрутки героев в Интернете и СМИ. Еще несколько месяцев назад из интернетовских сайтов просто терроризировали личной жизнью Инны Гомес и каких-то мифических «застекольных» Марго. Застекольщики даже пытались подсобить нашим политикам во время предвыборной компании в их нелегкой неравной борьбе за народное дело. Кроме того, в этих программах начали использовать «дополнительные резервы» — например, большое впечатление произвел в одной из передач «за стеклом» нетрезвый Дибров со своим униикальным вокалом. Можно вспомнить также всенародного «брата» Сергея Бодрова , который «строил» народ в «Последнем герое».

ВМЕСТО ИТОГОВ

Все вышеизложенное — вовсе не очередной наезд на телевидение и его творцов. Телевизионщики оказались заложниками плохого (в массе своей) менеджмента. Многие из перечисленных «технологий» — вопрос не только низкого профессионализма офицеров и солдат телевизионного полка, а следствие недостаточного финансирования. Бумажные манжеты и манишка — не от хорошей жизни. Поэтому… Что пьет Моцарт (то бишь зритель)? То, что ему наливает Сальери — господин, допущенный к финансовым потокам и кроящий по нехитрым и недорогим лекалам нечто, что с натяжкой за порогом ХХI века называется телевизионными технологиями.

Р.S. от «Детектор медіа» . - Редакция разделяет далеко не все оценки автора, как всегда, публикуя данный текст в качестве повода для дискуссии. В отдельных случаях – там, где содержится не только сугубо личноное мнение автора, но можно оперировать и некой информацией, мы также сопроводили текст своими ремарками.