Рецесія світової економіки не заохочує до інвестицій в медіа. За підрахунками видання “The Economist”, спад на рекламному ринку США вимірюється сумою в 8 млрд USD. Стосується це, в першу чергу, тих медіальних гігантів, бюджети яких є сильно залежні від рекламних надходжень. Власне, йдеться про основних фігурантів світового телевізійного бізнесу. Здавалося б, в Польщі в першій половині 2001 року відбувся ріст більш ніж на 15% прибутків від реклами в публічному ТБ і радіо…. Але треба розуміти номінальний характер цієї цифри, адже такий результат не враховує видатків рекламодавців, які досягли його за рахунок агресивної політики знижок. Доказом цього є хоча б оскарження телекомпанією TVN дій по демпінгу рекламних розцінок публічним телебаченням і медіа-холдингом OMD-Poland. Результатом такої політики було здобуття 45% ринку телевізійної реклами, а також зниження загальної вартості рекламного пирога, котрий ділять між собою усі станції.

Стагнація на ринку викликала також стагнацію медіа-холдингів. В результаті цього повстали 3 крупні суб”єкти: Magna Global Polska, PowetCom i Media One. Перший з них контролює біля 20% видатків на рекламу в телебаченні, а його обороти перевищують 200 млн USD. Два інші діють на основі домовленостей з метою захисту перед великим конкурентом. Всі холдинги і групи мають в сумі обороти понад 600 млн USD, що їм забезпечує досить сильну позицію у стосунках з видавцями. Найбільші з останніх ділять рекламний ринок наступним чином: публічне телебачення (це наземні канали TVP-1, TVP-2, TVP-3 регіональний, супутниковий TV-Polonia) – 40% (недосяжна мрія українського державного телебачення в теперішньому вигляді); POLSAT (наземні, власне, POLSAT і TV-4, супутниковий POLSAT-2, і пакет іноземних супутникових каналів на власній платформі) – 23%; і TVN (наземний TVN і супутниковий інформаційний канал TVn24) – 16%*.

* TeleTop, Warszawa 2002